段永朝-新媒体与电子商务的共性.pdfVIP

新媒体与电子商务的共性 从Prosumer到传受合一 段永朝 财讯传媒集团（SEEC ）首席战略官 ZiffDavis媒体集团（中国）战略顾问 2012年7月14 日 从“稀缺”说起 • 稀缺：经济学的元叙事 – 痛苦记忆：饥饿／灾难／恶劣环境 • 从不确定性到必然性 – 储存：暗示 “占有制度”的合法性 • 权力：重复叙事的合法性（福柯） – 战胜稀缺：大批量生产 • 生产力：制造盈余的能力 2/12 工业革命：战胜“稀缺”的进程 • 工业革命的三大组成部分 – 技术革命：能源／动力／机械／自动化 – 生产革命：分工／流水线 – 管理革命：计划／组织／激励／控制 • 两点注记 – 以生产和管理为“知识中轴”：“生产是起点，主导着、 规定着消费”，马克思 《1857－1858年经济学手稿》 – 从生产到消费：重塑生产者和消费者的关系 • 生产的本意是控制；应对不确定性的恐惧 • 重构消费模式：从占有的满足到消费的期待（“等”的隐喻：生 命展开；灵魂净化） 3/12 消费社会批判 • 《工作，消费，新穷人》，［英］Zygmynt Bauman，2005 – 工作伦理：为生存的工作＋工作着是美丽的（即对自由的放弃） – 理想的消费自由，就是“欲壑难填”；我买，故我在（公民的没 落） • 《下流社会》，［日］三浦展，2005年 – 日本“下流社会”男性的3P （电脑／手机／游戏） – 井底之蛙在增加／互联网缔造“傻瓜的围墙” • 《布波族：一个社会阶层的崛起》，布鲁克斯 – 高学历精英；反物质主义；厌倦炫耀，崇尚设计和做工 – 厌消费者首选的是游戏 – 生活宣言：追求自由；挑战自我；实现心灵满足 • 《后物欲时代的来临》，郑也夫，2007 – 快乐哲学：舒适，牛逼，刺激 – 新工作伦理：工作、失业与游戏 4/12 真正的挑战：从历时性稀缺到共时性稀缺 • 历时性与共时性 – 历时性稀缺：生命周期／单向度 • 对资源的占有 – 共时性稀缺：品牌／口碑／信任 • 对信息／关系／信任的分享 • 符号消费：二者的纽带 • 共时性为何如此重要？ 5/12 历时性与 共时性的 转换 历时性 共时性 6/12 共时性（共相）的价值 • 存在形态 – 从“孤独”的个体（生命周期），到“并发”的 群体（共相存在） • 独立，但不独力 • 独特，但不独占 • 价值 – 如何建立信任？ • 从多次