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网页游戏与移动互联网 付长冬博士 北京邮电大学 网页游戏特点 ? 网页游戏又称 WebGame ，兴起于德国。 ? 网页游戏（ webgame ）由来已久，早在网络游戏的雏形 MUD 时代就已经存在。但因为界面简陋，玩法简单，一直得 不到很好的发展。 ? 近年来随着以 web2.0 为代表的网络技术飞速发展。现在人们 可以利用网页实现文档管理（ writely, google docs), 邮件管 理（ yahoo mail, gmail), 文件管理（ Flikcker, MidiaMax, Xdriver) 等等以前都是属于操作系统的功能。所以网页游戏 也有了进一步发展的技术基础。 ? 该游戏的特点是，通过浏览器即可玩，无需下载游戏客户端， 任何地方任何时间任何一台能上网的电脑就可以进行游戏。 7.6- 网页游戏与移动互联网 1 网页游戏类型 ? 目前比较流行的网页游戏主要分为： 策略型（三国义志 , 航海时代 , 地球帝国网 ） ? 管理经营型（篮球经理 ） ? 宠物养成型（宠物特工 ） ? RPG 类型（笑傲江湖 ） ? 7.6- 网页游戏与移动互联网 2 网页游戏的 Web2.0 化 ? 网页游戏 Web2.0 化 ? 网页游戏是 web2.0 理念渗透到网游领域的标志。 ? 基于无客户端的 Web 浏览器方式 ? 社区理念（著名 Case ：第二人生） ? 网络游戏本身成为社区的进一步延伸 - 游戏社区化 网络游戏 客户端 Web2.0 Web 网页游戏 Web 浏览器 Web 游戏社区 7.6- 网页游戏与移动互联网 3 网页游戏分析 运营模式：代理、自营、海发发行等 表现题材多样，开发成本和运营风险较低， 面向的玩家群体更加广泛 网 页 游 戏 设备需求：配置要求较低 操作性： webgame 无需客户端下载，上手 容易 webgame 在连续性，社区性，休闲性，时 间性上的表现更符合人性 商业模式：网游在目前中国互联网业界拥 有最成熟的商业模式 观点：网页游戏的 最大优势之一：对 于用户，简单易用。 观点：网页游戏 的最大优势之一， 对于厂商，商业 模式非常清晰。 7.6- 网页游戏与移动互联网 4 网页游戏运营模式 ? 运营方式： ? ? ? ? 网页游戏门户 直接产品网页 ? 运营模式 自己开发 + 自己运营 门户运营 + 自己开发 ? 门户运营 + 厂商开发（代理） ? 门户运营 + 自己开发 + 厂商开发（代理） 观点：原来的网游产 业链中，研发，渠道， 运营职责非常清晰 。 但网页游戏产品链发 生变化 ? 商业模式 ? 游戏直接收费 ? 广告方式 运营模式：渠道（下游）、运营（中游）和产品（上游）的组合方式 7.6- 网页游戏与移动互联网 5 新的网页技术 - 网页游戏 ? 网页游戏 - 新的网页技术 ? RIA （ Rich Internet Application ） ? AJAX （ Asynchrous Java and XML ） ? REST ? SOAP ? XML ? DHTML ? RSS ? CSS 新的网页技术实现从 Web 页面到数据 应用的彻底变化。 ? Javascript ，等 7.6- 网页游戏与移动互联网 6 网页游戏市场状况 7.6- 网页游戏与移动互联网 7 网页游戏市场状况 7.6- 网页游戏与移动互联网 8 网页游戏市场状况 观点： 全体网络游戏用户的样本中，大专及以上学历者占总数的比例达到 了 62.8% 。可见网页游戏的主要用户群属于高消费群体，有很强的购买能 力和需求，这种用户属性将是未来网页游戏广告等价值爆发的基础。 7.6- 网页游戏与移动互联网 9 网页游戏广告收入状况 7.6- 网页游戏与移动互联网 10 网页游戏平台化 社会创作产品 自己创作产品 其他产品 内容管理平台 CMP 后台 网页游戏平台 游戏社区 游戏门户 前台 用户 A 用户 B 7.6- 网页游戏与移动互联网 用户 C 11 网页游戏发展趋势 传统网游公司： 盛大，九城，联众等研发 网 页 游 戏 发 展 趋 势 竞争将进入 激烈阶段， 目前虽刚开 始，但未来 不久将出现 寡头，但依 然存在众多 品牌 网站门户：新浪，腾讯，网易已经进入 搜索公司：百度公司 -6 款 Webgame 产品上线 新兴公司： MOP 、 51 玩等众多公司 网页游戏和传统游戏不同，在出现寡头时 代的时候，既然会出现众多品牌。 7.6- 网页游戏与移动互联网 12 网页游戏发展趋势 以社区化的网游发展方向，其考虑到用户粘性是成功关键 网页游戏 网络社区 Web2.0 游戏 趋势：游戏和社区的互动增加用户的粘度，根植在社区基础下 的网页游戏 7.6- 网页游戏与移动互联网 13 网页游戏 F