《影视广告创作》课程设计教学大纲.docx

《影视广告创作》课程设计教学大纲 课程编号： 课程名称：影视广告创作 设计学时：30 设计学分：？？ 一、 课程设计的性质、任务与目的 影视广告具有视、听、双重效果，在大众传播媒体中具有影响力， 是广告学范畴中重要 的一部分。通过该课程的学习，使学生了解影视广告媒体的特性和传播原理、 中外影视广告 发展概况、电视广告的创意与主题、电视广告的诉求方式与表现形态。 基本掌握影视广告脚 本的创作以及了解影视广告中的制作过程。 二、 本课程设计的基本理论 本课程涉及电视广告的创意、主题、诉求方式、广告脚本电视广告制作过程等基本理论。 从不同角度考察影视艺术广告创作的各个侧面， 为具体的影视广告制作的提供必要的理论支 持。 三、课程设计的方式与基本要求 方式：课堂讲授与个人实验和小组实验相结合，观摩影片和分析评论相结合。 基本要求：让学生积极主动的加入到课堂教学和实验中来， 发挥学生的创造性才能和丰 富的想象力。 四、课程设计的内容 （一）影视广告概述 （6_学时） 1 — 1广播电视研究的范畴 2世界电视广告发展史 1 — 3中国电视广告媒体与多种传播方式 4中国电视广告发展轨迹 使学生了解CF影中电视广告起源发展过程和它所涉及的研究范围。 （二）电波媒体与电视广告的特性（ 3 学时） 1两种形态的传播 2电波媒体的特性 3电视广告的特性 2—4电视广告的种类 电视广告可以通过多种媒体传播