百货公司卖场视觉管理规范-模版.docxVIP

卖场视觉管理规范 1、卖场视觉分类 1.1固定视觉 它包含卖场内外的警示语、各专柜的形象灯箱、卖场品类分布导购指示灯箱、各种功能区指示系统、共享空间的绿植以及扶梯插板、各门门楣、店内外看板等，此类视觉较为固定，只需按照公司VI要求，及时维护，适时应季作出相应的更换或调整即可。 1.2促销活动视觉 1.2.1吊旗 一般规格为l00x55cm，它是以一季节或一次促销活动的形象设计和主题为基本元素，来营造这一季或这一次活动的整体氛围。 1.2.2气氛条 一般规格为58Xl0cm，它是提取吊旗的要素改变尺寸而来的，主要是用来增强活动的气氛。 1.2.3吊牌 一般规格为28x16cm，它是每次活动内容的一个精要部分，直接体现活动的优惠力度，主要用来加强视觉的冲击，达到吸引顾客的目的。 1.2.4台卡 一般规格为21X29.7cm，它是每次活动较为详细的内容体现，主要用来告知顾客每次活动的品类及操作流程，达到让顾客清楚，明白的消费的目的。 1.2.5折扣方牌 一般规格为l0cm×15cm长方形印刷品，它是针对商品原执行售卖价格，以具体的几折或几点几折为表现手法，用来增强顾客的实惠感和购买信心，达到促进成交率的目的。 1.2.6POP纸 一般规格为28.Sx42cm，其中眉头约占四分之一。眉头是由气氛条改变尺寸而形成的。 1.2.7新款上市方牌 一般规格为llx15cm，它是由季节元素改变尺寸而形成的，它简洁明了，用来向顾客展示应季新款主推商品，吸引顾客的好奇和关注。 1.2.8特价方牌 一般规格为llx15cm，直径的方形印刷品，大规模出清时可以有异形设计。它简洁明了，直接向顾客展示某商品的售卖价格，刺激顾客的购买欲望。 1.2.9海报 具体规格和材质根据表现形式略有不同，它是经营海报，以烘托气氛、展示经营内容，吸引顾客为主要目的。设计要求注重现场心理攻势，单纯明快，注重总体，灵活多变，同一季节或活动有统一形象，以形成完整的店内气氛。 1.2.10价格签 用来标示商品价格，一般分为纸质价格签和有机价格排两种，纸质价格签必须按照公司统一设计方案制作，并取得当地物价部门的批准。 2、卖场视觉使用规范 2.1吊旗 以卖场主要通道为基准，天花材质及构造为基础，根据空间的高低，选择不同的悬挂方法，间距在350cm左右，底端与边厅吊眉顶部平齐或略低Scm左右，这样既能较好的营造氛围，又不显的松散； 根据各卖场的具体情况，以主通道为重点预埋隐蔽式可伸缩吊旗挂杆基件，需要悬挂时，将吊旗套上挂杆套入基件即可。 2.2气氛条、折扣方牌 由于人的视觉最佳高度在80～200cm之间，因此气氛条及折扣方牌应粘贴在80～200cm垂直范围之内。 以下根据不同情况作出贴法规范： (1)单组柜台宽度在58cm以下或边沿为圆弧形的 仅限使用折扣方牌，要求在同一个立面的两个方牌沿中心垂直一线粘贴，不能交错粘贝占； (2)宽度在58cm～l00cm之间的气氛条单独使用，并且横向左右对称，竖向中心垂直一线； (3)宽度在100～150cm气氛条和折扣方牌相邻，方牌在右但不重叠，且两者顶端在同一水 平线上，左右居中，并限贴一组； (4)宽度在150cm以上的气氛条和折扣方牌之间间隔约为20cm且两者顶端在同一水平线上； (5)特殊陈列道具：内衣、袜子允许把气氛条和折扣方牌贴在眉头的下沿，间隔约为30cm且两者顶端在同一水平线上。 2.3台卡 鉴于其内容较为详细，文字相对气氛条更为繁多，一般人的视力最佳高度在90～160cm之间。所以其摆放高度在90～160cm范围内。统一放置在专柜打包台上方右侧位置。 2.4POP纸 POP眉头要随季节或促销活动的变动而及时更换，不得延期使用；POP纸只能装在歌谱架上，不得张贴在货架或悬挂在L架上；歌谱架应统一放置在各专柜面朝通道左边的主入口左侧，画面向外并不得超出踢脚线。 2.5海报 2.5.1天地杆 只能设置在直梯门厅主入口前、促销活动现场、两部扶梯出口右侧、收银台（服务台）右侧、DP点附近和次入口左侧，主入口前厅，其它地点不得设置（专柜内除外），保证不妨碍通道，不影响美观，同一位置禁止使用两个以上的天地杆。一般采用双面KT板，规格为160x60cm，可使用统一的木框作为装饰，画面的至少三分之一为主题形象，其余为其它子活动主题信息，整体应达到简洁明快的要求。 2.5.2易拉宝和X展架 禁止在卖场内所有区域使用易拉宝和X展架等和卖场档次品质不符的宣传媒介，在场外活动和社区活动中可以少量使用易拉宝和X展架，规格为160x60cm。 2.5.3L架 通常情况下，除了集中特卖活动区外，在卖场公共区域内包括专柜禁止使用L架；小花车统一使用L架夹海报的形式，只允许使用统一型号的白色夹子。专柜内须优先使用台卡、歌谱架等，如确需使用，须单独向企划部提出申请，