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摘要
这些年来由于网络飞速发展，随着智能手机的普及，微信的用户
突破8亿人。微信已经成为每个人生活中的一部分，微信的各种功能
让人们的生活变得简单便利，同时也让宣传推广变得简单，微信营销
变成了当前最热门也是最有效的营销方式。
本篇毕业设计写了 “茶颜悦色”的经营状况，推广微信营销方案
设计与微信运营 ，同时开展微信公众号平台推广销售，如何分析
数据和推广方案营销，发现存在的问题与不足，以及解决方案。
关键词：茶颜悦色；微信运营；微信公众号
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目录
引言 4
第一章“茶颜悦色”公司概况 5
1. 1 “茶颜悦色”经营现状 5
L 2产品分析5
第二章市场分析和定位 7
2. 1 SWOT 分析7
2. 2竞争对手分析8
2.3消费者分析9
2. 4目标市场10
2. 5营销现状分析11
第三章微信公众号的创建 13
3. 1基本设置13
3.2自定义菜单设置14
3.3自动回复设置15
3. 4图文排版设置15
第四章微信营销方案设计 18
4. 1活动方案18
4. 2活动形式 19
4. 3活动安排21
4. 3活动 目的错误!未定义书签。
4. 4活动预算21
4. 5活动防范及效果评估 22
第五章 数据分析与优化 24
5. 1营销策略存在的问题 24
5. 2问题解决方案27
总结 29
致谢 30
参考文献31
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引言
随着近年来科技的突飞猛进，微信发展至今用户已超过了 8亿，
微信营销优势非常可观，因为微信用户数量居大。且微信所拥有的开
放平台，公共平台与购物平台还有本身的社交功能，都成为了各大网
店和实体店的“宠儿”为营销和推广提供了五花八门的途径和多种多
样的可能。
“茶颜悦色”作为长沙独有的中国风新式饮品店，是如何使用微
信公众号的优势进行营销推广的呢。低成本高效率的微信营销与推广
在成为主流同时，创新成为能让你从众多公众号脱颖而出的那一匹黑
马，微信营销现在还处于比较成熟的阶段我相信以后也还有着无限的
发展空间。
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第一章公司概况
1.1经营现状
“
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