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日韩运营商 IPTV发展策略研究 【摘要】日本的 IPTV 尚处于初步发展阶段，用户数还不是很多， 从 2009 年开始才真正向日本主要城市区域扩大服务，预计到 2012 年 底用户数可突破 300 万。近年来随着各运营商的积极推动，以及市场 需求的变化，IPTV 目前展现出较好的发展趋势。 韩国 IPTV 在 2008 年开始正式商用，目前发展逐渐成熟，用户数 约达 440 万名，市场规模达 4043 亿韩元，运营商积极推动，向用户提 供多个直播频道，并提供结合医疗、教育、娱乐、信息文化等各方面的 综合业务，并制定结合直播频道和 VOD 的各种优惠套餐。 随着用户对IPTV 要求的提高，预计今后 IPTV 会提供更多元化的 融合业务，而移动 IPTV 也将会同步发展。 研究背景： 随着互联网、宽带的发展和普及，IPTV 业务在全球也逐渐掀起 热潮。 日本的IPTV 最早是在 03 年出现，当时联网功能操作不便，所以 难以推广。09 年以后，电视连网的软硬件技术日臻成熟，除了网络浏 览和网络电视服务以外，还结合云计算、网络电话等各种服务，IPTV 日益得到普及。内容丰富而多样，各通信事 者依靠自己各自的优势， 开展有竞争力的业务，结合音乐、购物等，并且在终端方面也开始面 向智能终端提供支持。 随着 IPTV 的普及，电视生产厂商的发展重心也逐渐侧重在内容 服务的增加上，例如 Panasonic 在 2011 年推出的 IPTV 已经和 Skype 1 合作，在 IPTV 上附加了视频通话功能，并且未来还计划与 电子商务 相关 者共同开发电视网络购物和 电子 阅读等服务，预计 日本的 IPTV 在未来可以得到迅速的发展。 韩国则是在 2007 年 12 月 28 日由国会通过一项允许开展 IPTV 服务的法案，允许电信运营商通过宽带网络播放电视节目和电子商务 等互动服务。运营商可以把服务项目捆绑销售，更多地开发现有网络 的商 价值，提供视频点播、电视购物、家庭上网和互动教育等服务。 08 年后韩国 IPTV 开始发展，现在发展逐渐成熟，市场规模达 4043 亿韩元。运营商中 KT 发展最好，为用户提供多个直播频道和视 频，制定多类优惠套餐，并向部分智能手机的用户提供移动 IPTV 服 务。 2 一、IPTV 发展现状 （一）日本 IPTV 发展情况 IPTV 服务介绍 IPTV，Internet Protocol TV 的缩写，即交互式网络电视，是一种 利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，向 家庭用户提供包括数字 电视在内的多种交互式服务的崭新技术。 用户在家中可以通过计算机或网络机顶盒+普通 电视机来享受 IPTV 服务。IPTV 既不同于传统的模拟电视，也不同于数字电视。因 为，模拟电视和数字 电视都具有频分制（各种信号采用不同的频率，互 不重叠）、定时、单向广播等特点。尽管数字电视相对模拟电视有许多 技术革新，但也只是信号形式的改变，而没有触及媒体内容传播方式 的改变。 IPTV 则采用高效的视频压缩技术，使视频流传输带宽在 800Kb/s 时就可以有接近 DVD 的收视效果（通常 DVD 的视频流传输带宽需要 3Mb/s），对今后开展视频类业务如互联网上视频直播、远距离视频点 播、节目源制作等来讲，有很强的优势，是一个全新的技术概念。 IPTV 在各国的发展情况 总家庭数 IPTV 加入 普及率 家庭数 法国 3400 万（09 1105 万 32.5%