2021《运输市场营销学》.docxVIP

《运输市场营销学》 一、名词解释 1、关系营销 是把营销活动看成是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生互动作用的过程，其 核心是建立和发展与这些公众的良好关系。 2、市场营销环境 是指与企业经营有关的影响产品供求的多种外在客观因素的综合，它包括市场营销的微观环境和宏观环境两大类。 3、 运输市场： 运输活动有关各方在交易中所产生的运输经济活动和经济关系的总和。 （或指所有潜在的和现实的运输需求的总 和。） 4、 市场营销战略： 是指企业在市场营销活动中，通过分析外部环境和内部条件，为求生存与发展，而做出的总体的长远的发展规划， 以及实现计划所采取的行动。 5、 企业总体战略规划： 一个在组织目标、资源和它的各种市场机会之间建立与保持一种可行的适应性管理过程。 6、 运输需求 是指运输服务的购买者 （无论是企业还是个人 ） 在一定时期内，在一定的价格水平上愿意而且能够买的运输服务量。 7、 运输市场调查 是指交通运输业为了实现自身经济利益目标及社会公益目标，对运输经济腹地产、供、销及客源地进行的调查研究 工作。 8、 运输市场细分 是指运输企业的营销管理者通过市场调研，根据旅客或货主对运输的不同需求和欲望，按照一个或几个细分变量将 某一运输产品的整体市场划分为若干个旅客或货主群的市场分类过程。 9、 目标市场 是营销者准备用产品或服务以及相应的一套营销组合