中国企业广告投放策略规划的理性选择.docxVIP

中国企业广告投放策略的理性选择 广告投放策略选择从战略区域市场走向全国市场，是中国企业面对 四类复杂环境所做的理性选择。与广告投放的其他策略如全面开花 式相比，本文所谈到的投放策略具有更多优势。 一、中国企业广告投放面临着四类复杂环境 1、复杂多样的政府监管环境 中国企业广告投放面临着多地区规范、多层次管理、多尺度执 法的监管环境。 中国大陆 30 多个省市自治区， 300 多个地级城市和 近 2000 个县级城市，都有自己的政府广告监管部门， 1994 年中国 政府颁布的唯一一部《广告法》内容显得粗泛和陈旧，剩下的就是 各地各级政府颁布管理办法和暂行规定。造成了各地执法部门 对同一版的电视或