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小组成员：龚雪儿
谢小琴
何亚蓉
张弘毅
付小新
龙伍洋
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目前，无论是理论界还是教育界， 倾向于大学生高消费或情绪性、
先锋性消费的定性论述较多。 伴随着中国成功加入 WTO，各类洋品牌、
新产品、新消费观念将不断涌入，大学生 -- 时尚的追随者、将来中高
层商品的主要消费群体之一、 处于半踏入社会的人们， 又是如何支配
他们手中的货币的呢？为了更准确地把握当代大学生的消费脉搏， 解
读当代大学生消费行为方式，我们小组对此进行了初步探讨。
当前的消费市场中， 大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来
越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社
会其他消费群体的消费心理和行为。 一方面， 他们有着旺盛的消费需
求；另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。
消费观念的超前和消费实力的滞后， 都对他们的消费有很大影响。 特
殊群体自然有自己特殊的特点， 下面我们将为大学生群体做一个有关
消费情况方面的分析。
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一、当代大学生消费现状及分析 …………………………… 4
( 一) 大学生整体经济情况分析 ………………………………… 4
( 二) 大学生消费结构分析 ……………………………………… 5
( 三 ) 大学生消费特点 …………………………………………… 5
二、大学生消费中存在的问题 ……………………………… 6
（一）存在的问题……………………………………………… 6
（二）产生问题的原因 ………………………………………… 6
（三）针对问题的解决方案 …………………………………… 7
三、从市场营销角度分析如何开拓大学生市场 …………… 9
（一）从企业的角度分析 ……………………………………… 9
（二）从手机行业的角度分析 ……………………………… 10
（三）从网购行业的角度分析 ………………………………
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