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市场营销管理哲学 导言：任何企业在市场上经营都有自己的经营理念，顾客、企业、社会的利益究竟哪一个应该是重要的地位，不同的企业有不同的 排列方式，这就是企业的市场营销理念。 一、市场 营销管理哲学 市场营销作为一种有意识的经营活动， 是在一定经营思想指导下进行的。这种经营思想可称 之为 “营销管理哲学 ”，它是企业经营活动的一种导向、 一种观念。 即是指企业在一定社会经济条件下进行市 场营销活动的指导思想。也称企业理念，企业经营管 理哲学。营销管理哲学是否切合实际需要，对企业经 营的成败兴衰，具有决定性作用。所谓市场营销管理 哲学，就是企业在开展市场营销活动的过程中，在处 理企业、顾客和社会三者利益方面所持的态度和指导 思想。 经营思想和观念并非固定不变，它在一定经 济基础上产生和形成，并随着社会经济的发展和市场 形势的变化而变化。在西方市场经济高度发达的社会 里，营销管理哲学大体上有 6 种观念：生产观念、产 品观念、推销观念、市场营销观念、社会市场营销观 念和大市场营销观念。 （一）、以企业为中心的观念 以企业为中心的营销观念包括生产观念、产品观念和 推销观念。 1、生产观念 生产观念或称为生产导向， 是一种传统的经营思想，在西方发达国家，于 19C.末 和 20C.初(1920 以前 )占支配地位。当时，由于生产效率还不很高，许多商品的供应还不能充分满足市场需要。市场处于