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出租车广告可行性报告方案 各位领导，大家上午好！ 随着现代化进程的不断深入， 经济的高速发展， 每个城市都在寻求新的经济增长点， 其 中城市的形象或者说对外宣传的力度越来越显得重要， 特别是作为城市一道流动风景线的出 租车越来越受到各地政府部门的高度重视。 近年来各地政府高度重视出租车的管理意识， 大力打击治理黑车市场， 各地政府还把出租车作为了一种提升城市形象， 展示城市内函的一 种重要媒体。而且现在油价居高不下，政府对出租车的补助也是有限的，我们提倡一种 “以 商养车” 的办法：在市交管局的统一领导、 审批部署下， 由我们公司对全市出租车统一招商， 统一制作， 发布，广告费用一部分上交交管部门， 一部分补助司机， 我们也预留一点劳务费， 这种办法在全国各大市城已贯行多年， 如上海， 广州等地已经取得了显著效果。 我们提议对 本市的出租车进行广告的提升改造，它的实施将对政府及各相关部门产生良好的社会效应。 一、高度体现政府部门超前的管理意识，协助政府治理黑车市场。每一次画面更换 就是一次大检查， 还可根据政府需要把监督电话及公益信息显示在画面上， 彻底断绝黑出租 车的出现。让出租车服务于民、服务于经济的作用更充分的体现出来。 二、由交管部门统一部署，由我们公司统一实施，避免了以前的“脏、乱、差” ，乱 投诉和不好管理。现在监督电话一目了然，司机， 乘客有问题直接拨打电话，管理部门也能 迅速解决事情，其社会效应不可估量。 三、画面采用一种单透材料制作画面，张贴在出租车后窗上，从外面看是商业广告 和公益信息， 在车内可以看到外面风景， 并不挡一点司机和乘客的视线。 这种材料最大特点 就是单向透视， 有的材料张贴上去把后窗遮得严严实实， 大大影响交通安全， 而这种材料是 一举双得。 四、此举是一个多赢的方案，它符合市场经济的发展规律，合理的开发了资源，做 到了资源的合理配置。提升了城市形象， 展示了城市内函，服务了广大的老百姓， 此举是政 府为出租车市场做的一个大好事。 该广告具有六大优势 : ▲24 小时日夜可见 ,无法拒绝的强制性媒体 ,且不是单纯的 广告媒体 ,它本身就是一种提升城市形象的窗口 ▲流动性强 ,亲和力强 ,弥补公交线路固定 受众面小的弊端 . ▲ 视觉冲击力强 ,印象深刻 ▲ 受众总量大 ,受众面广 . ▲ 到达受众 率高,重复接触率高 ▲广告位置好 ,覆盖率高 ,有人有路 ,有出租车 . 广告投资与回报， 经营 永存性 ,有产品就有广告 . 由此带来的一系列社会效益，更是显而易见的。安装实施不仅能安置更多的下岗职 工，扩大再就业， 稳定社会发展， 还能最大限度地利用现有的出租车资源， 实行多元化经营， 培育新的利润增长点，实现产品和服务的有效增值，创造出最大的社会财富。 XXX 广告公司 XXX 2008 年 10月