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DAO KE ER WANG LUO KE JI YOU XIAN GONG SI为美好的明天加油 DAO KE ER WANG LUO KE JI YOU XIAN GONG SI 为美好的明天加油 少年强，则国强第 PAGE 1 少年强，则国强 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 广告视频推广营销案例评析 案例分析可帮助企业发现市场机会,为企业提供科学决策的依据。那么下面是整理的相关内容，希望对你能够有所帮助。 　　一 　　麦当劳：愤怒的小鸟合作营销 　　广 告 主：麦当劳 　　广告代理：TBWA(上海)广告公司 　　现在的青少年，他们的眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者iPad，拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。要想让青少年重新回到麦当劳，必须先吸引他们的眼球，并粘住他们的手指。麦当劳选择和畅销电子游戏愤怒的小鸟合作，通过独一无二的店内体验，重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。 　　挑战 　　麦当劳目前正面临危机。 尽管以每天一家新店的速度在扩张，但是消费者客流量仍比竞争对手低30%。更糟糕的是, 当整个品类正以6%的进店率增长时，麦当劳却在下跌。 　　此外令人担忧的是，麦当劳正在流失其最重要的消费群青少年。在第二季度末, 青少年的消费比例下降了62%, 渗透率下降了36%, 进店频率也下降了39%。在青少年中，麦当劳不再是酷的代名词。 　　我们需要扭转这个局面，让青少年重新回归麦当劳!我们希望，让至少20%的青少年由选择肯德基转变为选择麦当劳。为此，我们必须得增添一股酷劲 　　对于麦当劳来说，所推广产品牛肉类汉堡和鱼类汉堡，其销售额的增加也将会成为我们衡量活动成功的标准之一。 　　目标 　　在客户生意上，鱼类汉堡销量需要增长至少100%，牛肉类汉堡产品增长至少10%。 　　在消费者行为上，拉动更多青少年更加频繁来麦当劳消费，进店频率要高于肯德基至少20% 。 　　在品牌认知上，通过独一无二的店内体验，重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。 　　洞察 　　现在的青少年，他们的眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者iPad，拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。如果他们不是在跟朋友传短信，就是在玩游戏。手机，放在口袋中，唾手可得。这对青少年来说，是最直接最快触及到新鲜体验的方式，可以满足他们对得到更多信息的无休止渴望。 　　如果我们有任何机会让青少年重新回到麦当劳，我们必须先吸引他们的眼球，并粘住他们的手指。这样他们才能积极的参与到我们的活动中来。 　　核心创意 　　愤怒的小鸟在中国风靡一时，下载量也超过了100,000,000次，在手机游戏中独占鳌头。于是，我们问自己：怎么利用这个游戏来做一些神奇的事情?然后，我们做到了我们成为世界上和畅销电子游戏合作的第一家品牌! 　　每个来麦当劳的顾客，只要他手机里安装了愤怒的小鸟的游戏，通过移动定位技术，他就能在麦当劳的门店中下载愤怒的小鸟麦当劳独家限量关卡，而其中的内容也会每天更新，使顾客不断保持新鲜感，每周都有新的期盼来麦当劳坐坐。 　　而这个愤怒的小鸟麦当劳关卡也是麦当劳独一无二拥有的，无法在其他地方体验到的!由此，加强了这个活动在年轻消费者中的口口相传。 　　实施 　　首先，我们得制造悬念!谁偷了我的汉堡?谁偷了我的薯条? 　　有人胆子很大，竟然敢偷麦当劳的汉堡! 　　而偷汉堡的竟然是愤怒的小鸟里贪婪的猪们他们必须被阻止! 　　于是，我们集多万人之力把贪婪的小猪们击败，并帮助失主拿回汉堡! 　　我们的活动由户外Teaser开始，用愤怒的小鸟把餐厅装饰一新，留下些许线索，以独特的LBS系统邀请路人进入麦当劳餐厅，如果他们的手机上安装了愤怒的小鸟，在他们路过门店周围时，就会收到麦当劳的推送通知，邀请他们进入店内，一起打击贪婪的猪，找回汉堡。 　　如何评估是否取得实效(包括KPI)?这些效果对品牌而言为何具有重要性? 　　效果 　　目标：在客户业务上，鱼类汉堡销量需要增长至少100%，牛肉类汉堡产品增长至少10%。 　　结果：鱼类产品销售额增量超过381%;牛肉类汉堡产品销售额增加了16.4%，在活动期间，共售出1840万只牛肉汉堡。 　　目标：在消费者行为上，拉动更多青少年更加频繁来店里消费，频率要高于肯德基至少20% 。 　　结果：年轻消费者比例，高出主要竞争对手肯德基20%;青少年进店频率，高出主要竞争对手肯德基28% 　　目标：在