品牌服饰市场营销方案.docVIP

品牌服饰市场营销方案 　　品牌服饰市场营销方案1 　　一、营销背景 　　品牌口号 　　GirlFriend,享你所享，只做自己。 　　目标群体 　　定位18-29岁年轻时尚女性，该群体具有一定的经济基础，具有较强的购买欲，追求潮流，时尚个性，敢于尝试新事物，追求自我。 　　品牌理念 　　衣服是配角，穿衣服的人才是主角 　　品牌背景 　　GirlFriend进入女装已有10年，总部设在北京，在全国各地有108家分店，在市场中已有一定的知名度及稳定的顾客群。 　　二、市场分析 　　A.市场环境分析 　　潮流服装逐渐成为服装行业的主导，就那女性服装市场来说女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有“得女装者得天下”一说。 　　B.产品分析 　　以潮流与时尚为主导，定位消费群体的年轻一代! 　　C.消费分析 　　年轻一代服装消费的主导为潮流与时尚服装为主导，在消费方式是以简单、方便为导向。 　　三、策略分析 　　A.价格策略 　　我们采用会员积分制及不喊价、不还价，的销售模式，这样为我们年轻一代提供了更多的方便。 　　B.渠道策略 　　官网销售与实体专卖店相结合。 　　C.促销策略 　　1、凡在本店消费满200元的顾客可免费办理会员卡。 　　2、会员积分制