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DAO KE ER WANG LUO KE JI YOU XIAN GONG SI为美好的明天加油 DAO KE ER WANG LUO KE JI YOU XIAN GONG SI 为美好的明天加油 少年强，则国强第 PAGE 1 少年强，则国强 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 广告视频营销案例解析 通过案例分析增加信息量，对先验概率进行修正，从而提高决策者对未来可能性的把握，达到降低决策风险的目的。那么下面是整理的相关内容，希望对你能够有所帮助。 　　一 　　宝格丽：永恒的誓言 　　2013月5日，宝格丽推出全新婚戒系列Bridal Collection 。希望借助合适的媒体平台向核心受众推广此系列产品，完整传达其蕴含的永恒的誓言产品概念，触达目标消费者的心灵。 　　目标受众 　　消费者洞察：1. 分析品牌受众(高端人群);2. 结合PPTV平台用户人群特征，得到贴合目标受众的PP人群为Pad端的高端用户群体(具有购买力、高学历、拥有奢侈品、20-40黄金年龄段、活跃于一、二线城市、收视行为全天高度活跃)。 　　执行时间 　　5月6日~5月31日 　　创意表达 　　通过详细的数据与洞察我们得出只有分析+定向两者不断的配合才能完整体现互联网投放的核心价值。所以我们推出了针对BVLGARI本次产品的PPTV触激消费意愿-视频传播方案 　　传播策略 　　我们通过 五大精准定向：人群、地域、时段、内容、形式，从这五点出发，进行更精准更深入的投放分析。 　　投放锁定为：人群(25岁~40岁女性)、地域(上海、北京、南京)、时段(5月至6月)、形式(平台前贴片)、内容(韩剧、美剧、热门剧集)。 　　执行过程 　　介于洞察中我们对客户的了解与自身用户与产品的属性，根据第三方与PPTV产品数据中心的综合分析，得出了对本次客户的核心策略五大精准定向 　　媒介渠道洞察： 　　从人群出发，PPTV的主要受众人群都为年轻白领、公司中高层管理者与在校学生。其中25岁至40岁最具产品购买力。这类主要人群大多集中分布于中国一、二线城市。由于PPTV多种终端产品覆盖面广。用户的收看时段全天分布，近平均化。其中主要沟通用户的高度观看内容集中在韩剧、美剧等PPTV新上档的热门剧集。此内容的前贴片广告形式流量属于平台重点资源。 　　市场机遇： 　　9月、10月为一年中婚礼高度集中的时期 金九银十 　　但是由于客户属于高端奢侈品牌，主打的不是产品销量。其主要倾向于建立对品牌文化的提升，加强用户知名度与好感度，树立坚实崇高的品牌形象。 　　所以投放时段设定在金九银十的前几个月，5月至6月。 　　时段制定是考虑到主要受众有结婚意愿或者通过身边正在筹备婚礼或已婚的好友处得知相关信息，引发对婚介产品的关注。我们在此时的投放，就能更好更充分地发挥其有效的功能，完美且超量地达成客户要求的KPI。 　　基于以上的内容我们通过制定详细缜密的策略基础，了解客户需要的同时加强与客户更深入的沟通与配合。帮助客户解决本次营销中遇到的种种难题。 　　效果总结 　　1.品牌TA：20~40岁女性 　　推广目标：提升品牌知名度及喜好度 　　评估工具：PVCLICK，评估是否达到预估值。 　　2.不到30天，广告总曝光近400万，在前期预估的266万基础上超额完成率达139%。 　　通过第三方调研机构对核心受众的调研得出，产品认知提升70%。对客户的品牌偏好超过，其预购意愿接近97%。 　　点评： 　　传统媒体与新媒体之间的选择，是一个日益彰显的传播抉择，究竟结果如何，当然无需置疑，因为网络是打开世界的主流窗口。问题是在抉择之前，首先要对消费主体有一个精确的消费心理定位，那些产品适合在哪些平台传播，这样才会达到预期的目的。PPTV的主要受众人群都为年轻白领、公司中高层管理者与在校学生。其中25岁至40岁最具产品购买力。所以，精准的传播平台结合精准的消费受众，才能达到珠联璧合的效果。 　　二 　　谢瑞麟：要爱，就要爱下去 　　初，谢瑞麟围绕要爱，就要爱下去主题，推出一辑感动人心的广告短片，这也是十余年来谢瑞麟的首次大型广告宣传活动。对于谢瑞麟的新定位，如何使之与目标市场发生化学作用，迅速提升消费者接受度，成为传播的首要难题。 　　营销目标 　　1. 希望以广告TVC构成网络推广主体，实现极大播放量;2. 激发网友对TVC内容形成话题讨论;3. 促使受众对