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DAO KE ER WANG LUO KE JI YOU XIAN GONG SI为美好的明天加油 DAO KE ER WANG LUO KE JI YOU XIAN GONG SI 为美好的明天加油 少年强，则国强第 PAGE 1 少年强，则国强 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 房地产借势营销案例 在这个神奇的国度，每天都会有热门事件发生，而在互联网时代，一个热点瞬间就能成为全民瞩目的焦点。作为营销人要时刻关注热点，这方面杜蕾斯是大师级别的，他们的文案把握热点之准、反响之快、创意之巧妙，实在令人拍案叫绝，地产营销人也可以多加以借鉴。那么接下来跟读者一起来了解一下吧。 　　一 　　借势新闻热点 　　武媚娘把南京楼市玩坏了 　　2015年某卫视开年大戏《武媚娘传奇》火了2轮，第一轮是因为满屏尽是胸器，第二轮是因为满屏胸器变大头在武媚娘被剪胸的新闻出来之后，引发全民吐槽，各种P图在朋友圈里玩得不亦乐乎。 　　南京几大房企借助这一热点，结合项目特点，纷纷推出了重口味、无节操的广告。最开始，银城蓝溪郡在朋友圈放出一张以武媚娘为主题的宣传海报，放出一句范爷低不了，我们可以的内涵广告词，世茂迅速跟进：低有什么用，大才是前提牛气冲天，接着招商、新城、升龙纷纷加入这场拼胸大战之中。 　　口味较重，有赞有弹，有人评价恶俗有人赞为创意。不管如何，这次南京房企的集体借势及相互调侃，很好地借了当下热点，娱乐化要素充足，形成了较好的话题效应。虽然两者不是直接关联，但也间接结合了项目特点如大盘、价低、真材石料等等，媒体及业内人士主动转发传播为其推波助澜，可谓低投入高产出的一次营销活动。 　　二 　　借势娱乐明星 　　网络红人、娱乐明星、商界大腕等都是当今重磅炸弹级的人物，他们的一举一动都是网友们茶余饭后的看点，如果可以在营销过程中把这些噱头人物聚集起来，往往可以制造出轰动效应，省下不少传播渠道费用。 　　国民老公王思聪万达IPO前夕曝光绯闻女友 　　王思聪第一次出现在大众的视野里，是2011年，他在微博上与汪小菲骂战吵架到最后，俩人骂骂咧咧地散场了，本不占理的汪小菲给思聪的微博祭了旗。此后，王思聪在微博炮轰小米、调戏林更新、吐槽京东，直至引得女粉们万众一心地喊他老公 　　前段时间，万达某开幕活动中王思聪现身，南都娱乐周刊的微博写道：今天某开幕活动中王思聪低调现身，身后跟了位妙龄少女。有记者问及她是谁?对方爽快回答我是他女朋友呀而相关工作人员的说辞是，她只是助理而已南都一条微博掀起千层浪，该消息很快就传疯了，男方太太团纷纷在网上留言调侃。 　　万达集团在这方面可谓是捡了大便宜，王健林独生子王思聪在微博上的各种吐槽把自己变成了娱乐名人、公司爆款，省下大把白花花的银子不说，对万达集团沉闷中年男人的形象也是很好的中和。这次活动王思聪曝光绯闻女友策划痕迹明显，但从传播角度来说，已经发挥了巨大的作用。不得不说王公子真是个聪明伶俐的家伙。 　　三 　　借势热播电影电视 　　电影大片是当下都市人最常见的休闲方式了，而追韩剧港剧大陆剧也成为了不少女性朋友的打发时间的最好方式。因此，在电影大片上映之际、电视剧热播之时也是借势营销的好时机。 　　爱情神剧《何以笙箫默》的热播 　　这几天，爱情神剧《何以箫声默》，红透了电视剧这片天!《何以笙箫默》剧情大致说的是何以琛、赵默笙两个人因为误会而分开了七年。但是在这七年中，两人都无法忘记彼此，苦苦等了对方七年，上演一幕幕虐心剧情。后来女主回国，无意间又遇上，然后再续前缘。 　　营销案例：趁着这神剧火得一塌糊涂之时，万科有山项目推出了这一系列海报《如果一个地产项目也迷上了何以笙箫默》。 　　这样的桥段不算新鲜，技术难度也不大，但也不会出错，属于比较中规中矩的打法。海报将剧中的经典台词进行了改编，植入了万科有山项目，不过竟然毫无违和感，也能博得读者会心一笑。 　　房企玩转借势营销4步 　　1.盯热点 　　最近有哪些热点可以成为公司营销所用?当然，借势营销首要做的便是时时刻刻了解最新热点，这是最基本的。就好像一个追星族在机场外守候心目中的明星一样，明星一般不会主动搭讪，更不会停下来等你拿本拿笔为你签名，所以，追星族往往会紧跟住明星的节奏，才有机会获得明星的签名、合影。 　　了解热点，手机可以订阅大量相关的公众号，比如时政、娱乐、体育、社会、历史、政治、天文、科技、教育等等，每天早中晚都关注一次。 　　2.勤策划 　　很多可能被借势营销的