服装定价策略ppt演示文稿.pptVIP

第五章 服装定价策略; 第一节 服装价格的构成;1.价格的含义： 政治经济学者认为：商品的价值是凝结在商品中的无差别的人类劳动， 其大小是由生产该商品的社会必要劳动时间决定的。商品价格是商品价值的货币表现，其大小是由商品的价值决定的。但是，商品的价格也受商品供求关系的影响。 在现代市场营销中，有人从另外一个角度解释了价格的含义，“价格是指消费者为了获得某种想要的商品时，所放弃的或用来交换的价值。” ;2.服装商品的比价： 服装商品的比价是指消费者在服装消费经历中建立起来的、对不同产地、不同品牌、不同质地、不同款式的一种价格对比，这种价格对比直接影响消费者对服装企业产品价格定位的接受程度。服装商品的比价主要包括：;3.服装商品差价： 服装商品差价是指服装企业针对不同的购销环节、不同的销售地区、不同的销售季节、不同的服装质量而采取的差异化定价，充分利用服装的地点效用、时间效用、质量效用，疏通服装商品流通渠道，促进服装销售。;4.服装价格构成 服装的出厂价格构成：制造成本和费用以及工业利润。 服装的商业价格构成 服装商业价格是指服装商业企业销售服装商品的价格，包括批发价格和零售价格。服装商业价格的构成要素主要包括： 进价成本 经营费用 管理费用 财务费用 商业利润