洁婷迷你小护翼新品上市推广方案.docxVIP

洁婷迷你小护翼新品上市推广方案 1推广策略： 迷你护翼型新品将和直条型产品采取联袂推广，争取更大范围的目标消费群体 根据迷你特点，采取特色人物形象化特色宣传，以迷你姐妹淘” mimi和nini 的概 念形象，通过产品的拟人形象定位加强目标消费群体的产品品类归属感，强化产品的情感定位 整合性推广认知，线上消费者沟通，线下形象整合，形成迷你卫生巾两个品种的整合性认知 2、推广形式： 第一阶段：07年9月一10月 推广目的： 1） 以刺激铺货和迅速提升销售为主要目的 2） 通过在终端开展较大规模的促销\派送\宣传，有力提升迷你新品销售，扩大新品试用面 活动形式： ——“迷你小护翼新品二送一”（点击链接） 活动时间：07年9月一10月（任选一个档期） 活动范围：KA系统、18家重点连锁系统、二三级市场及经销商供货重点系统 活动目标：推广期内，活动品种销售占品牌整体 10%以上 费用情况：分配范围内的费用由品牌承担，超出的部分由市场承担 ――“迷你新翼欢乐派”（点击链接） 活动时间：07年9月一10月（档期内周末时间段） 活动范围：重点有导购门店 费用情况：派送背板道具\派送人员服装\迷你系列试用装由品牌统一分配，分配范围内的费用由品 牌承担，超出的部分由市场承担；品牌将对每场活动进行一定额度的费用补贴. “迷你趣卡开心兑”（点击链接） 活动时间：产品一经铺货即可开始，兑奖截止时间为 2