2021年年《汽车营销学》考试大纲（专插本）.docxVIP

要求: 了解汽车营销信息化系统的概念；了解汽车网络营销和汽车电子商务；汽车营销的客 户关系管理。 Ⅲ 考试形式及试卷结构 1、考试形式为闭卷、笔试。考试时间为120分钟，试卷满分为100分。 2、试卷难易比例：易、中、难分别为40%、40%和 20%。 3、试卷题型： 单项选择题；判断题；名词解释；简答题；分析题 Ⅳ 参考书目 教材： 1、《汽车营销学》，2017年07月第二版，张国方主编，人民交通出版社 Ⅴ 题型示例(只列举各种题型供参考) 一、单项选择题 在产品寿命周期的各个阶段中，企业获利的黄金时期是（）。 A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 二、判断题 在制定价格时，并不仅仅限于经济学原理的应用，还要考虑顾客的心理因素。（ ） 三、名词解释 市场细分 四、简答题 营销调研的方法有哪些？ 五、分析题 案例、“百事”与“可口”一进一退说明了什么？ 八十年代，由于印度国内软饮料公司反跨国公司议员们的极力反对，可口可乐公司被迫 从印度市场撤离。与此同时，百事可乐就开始琢磨如何打入印度市场，百事可乐明白：要想 占领印度市场就必须消除当地政治力量的对抗情绪。百事可乐公司认为要解决这个问题就必 须向印度政府提出一项是该政府难以拒绝的援助。百事可乐表示要帮助印度出口一定数量的 农产品以弥补印度进口浓缩软饮料的开销；百事可乐公司还提出了帮助印度发展农村经济转 让食品加工、包装和水处理技术，从而赢得了印度政府的支持，迅速占领了印度软饮料市场。 [分析]百事可乐成功的关键因素是什么？反映了什么营销观念？