2021年年《市场营销学》考试大纲(创新班)（专插本）.docxVIP

广州商学院 2021年本科插班生考试 《市场营销学》考试大纲 Ⅰ.考试性质与试题命题的原则 普通高等学校本科插班生考试（以下简称“插班生考试”）《市场营销学》科目的考试，是 普通高等学校（含离职班和各类成人高校从普通高考招生的普通班）应届和往届专科毕业生，以 及通过自学考试、成人教育等国民教育系列获得大专毕业证书的人员，升入普通高等学校本科专 业就读的专业课考试科目。 作为一项选拔性考试，插班生《市场营销学》考试试题在设计上应具有较高的信度和效度、 必要的区分度和合理的难度。 1．命题根据本大纲规定的考试目标和考核内容，考试命题应具有一定的覆盖面且重点突出， 侧重考核考生对本学科的基础理论、基本知识和基本技能的掌握程度，以及运用所学知识解决实 际问题的能力。 2．试题对不同能力层次要求的分数比例，识记为 10％，理解 35％，应用 55％。 3．合理安排试题难度结构。试题难易度分为易、较易、较难、难四个等级。试卷中四种难易 度试题的分数比例，易约占 20％，较易约占 30％，较难约占 30％，难约占 20％。 Ⅱ.考试形式及试卷结构 1．考试形式为闭卷、笔试，考试时间为 120 分钟，试卷满分为 100 分。 2．试卷的题型有：名词配对题、单项选择题、简答题、分析题（各种题型的具体样式可参见 题型示例）。根据考核的要求，适当安排各种题型数量的比例，达到考核考生对知识点的识记、 理解和运用的水平和能力。 Ⅲ.《市场营销学》的考核内容和要求 《市场营销学》的考核内容为市场营销学的基本理论、基本方法，使学生对市场营销的一般 原理和规范行为等方面的内容有详尽的了解，并能运用一些基本的营销分析方法和工具，对有关 理论和模型进行一些实证性的描述和分析，并最终明确市场营销学的核心内容是市场是如何完成 整个交易过程这一问题。 第一章 市场营销与市场营销管理哲学 一、考核目的 本章考核市场营销的相关概念、产生和发展、基本内容与管理哲学。 二、考核知识点 （1）市场营销的定义、市场营销的相关概念、市场营销的产生与发展等 （2）市场营销的基本内容 （3）市场营销的管理哲学 三、考核要求 识记： （1）市场营销的定义 （2）市场营销的相关概念 （3）市场营销的产生与发展 理解： （1）需求、欲望和需求的区别 （2）各种管理哲学的区别 第二章 企业战略与市场营销管理 一、考核目的 本章考核企业战略的概念、企业战略的层次结构、企业战略的特点、公司层和事业层的战略 规划、市场营销管理的基本内容。 二、考核知识点 （1）企业战略的概念 （2）企业战略的层次结构 （3）企业战略的特点 （4）公司层的战略规划 （5）事业层的战略规划 （6）市场营销管理的基本内容 三、考核要求 识记： （1）企业战略的概念 （2）企业战略的层次结构 （3）公司层的战略规划步骤 （4）事业层的战略规划步骤 理解： （1）波士顿矩阵 （2）迈克尔·波特的五力模型 （3）市场营销管理的基本内容 运用： （1）一般性竞争战略的内涵 （2）竞争性地位的竞争战略 第三章 分析市场营销环境 一、考核目的 本章考核市场营销环境的含义、主要内容，以及如何分析与应对市场营销环境。 二、考核知识点 （1）市场营销环境的含义及其分析的意义 （2）微观市场营销环境分析 （3）宏观市场营销环境分析 （4）市场营销机会和环境威胁及企业对策 三、考核要求 识记： (1)市场营销环境的含义 (2)微观市场营销环境的内容 (3)宏观市场营销环境的内容 运用： (1)市场营销机会和环境威胁分析与评价 (2)企业的对策 第四章 市场营销调研 一、考核目的 本章考核市场营销调研的概念、作用和内容；市场调研的程序和过程及市场调研的方法。 二、考核知识点 （1）市场营销调研的概念 （2）市场营销调研的作用 （3）市场营销调研的内容 （4）市场调研的程序和过程 （5）市场调研的方法 三、考核要求 识记： （1）市场营销调研的概念 （2）市场营销调研的作用 （3）市场营销调研的内容 （4）市场调研的程序和过程 理解： (1)市场调研的程序和过程 (2)市场调研方法的优缺点 第五章 消费者市场和组织市场的购买行为 一、考核目的 本章考核消费者市场和组织市场购买行为的相关概念、研究、购买决策过程以及影响因素。 二、考核知识点 （1）消费者行为学的相关概念 （2）消费者行为的相关研究 （3）消费者的购买决策过程 （4）影响消费者的购买行为的个体因素 三、考核要求 识记： (1)消费者行为学的相关概念 (2)消费者行为的相关研究 (3)现代组织市场的定义、特点、类型和参与群 理解： (1)消费者和组织的购买决策过程 (2)影响消费者和组织的购买行为的个体因素 第六章 市场细分、目标市场决策和定位 一、考核目的 本章考核市场细分