2016年xx公司迎端午团体活动策划方案.docx

XX自行车公司端午节活动策划方案 一、前言 五月初五，是我国传统的端午节，又称端阳节、午日节、五月节、艾节、端 五、重午、午日、夏节。端午节在我国已有两千多年的历史， 早在周朝， 就有“五 月五日，蓄兰而沐”的习俗，每到这一天，家家户户都悬钟馗像，挂艾叶菖蒲， 赛龙舟，吃粽子，饮雄黄酒，佩香囊，备牲醴。 在我国的传统节日到来之际，将运动元素与传统文化相结合定能相得益彰。 在节日前一个月XX自行车制造公司委托XX公关公司抓住端午节这一时机开展 以宣传为主的公关专题活动。当能源危机冲击机动车市场，当健康、环保、低碳 概念越来越深入人心， 自行车的优势逐渐突显， 自行车市场将更加活跃。 适时运 用节日时机有助于提升产品的品牌影响力。 二、自行车市场现状与XX企业形象分析 （一）行业概况及运行特点 1?行业概况。据国家统计局统计，20 XX年自行车行业规模以上企业有XXX 家，生产自行车、电动自行车共计XXXX万辆，全年完成工业总产值XXX亿元， 销售收入XXX亿元，禾U润总额XX亿元，利税总额XX亿元，吸纳就业XX万人。 自行车及其零部件销往XXX个国家和地区，其中，出口整车XXXX万辆，同比 增长X%，创汇XX亿美元，同比增长X%;出口零部件创汇XX亿美元，同比增长 XX%。经济效益和社会效益突出。截至 20XX年X月底，国内共有规模以上自行 车制造企业xxxx家，比20XX年底的XXXX家增加了XX家，比OXX年的XX X增加了XXX家。而从近四年整体的数据来看，平均每年规模以上企业数量的增 长率为XX%。 行业已完全实现市场化运作， 规模以上企业各种所有制完成工业总产值的比 重依次为：外资企业（XXX亿元，XX%）、私营企业（XXX亿元，XX%）和其 他所有制企业（XX亿元，X %） 0 2.行业经济运行特点。一是经济运行态势良好，产量、出口量、出口金额和 平均出口价格均持续平稳增长。20XX年一季度规模以上企业共生产整车XXXX 万辆，同比增长X %,产销率XX%。完成工业总产值XXX亿元，增长XX%。整车 出口到XXX个国家和地区，出口金额X亿美元，增长XX%0出口自行车零部件X 亿美元，增长XX %0 二是行业专业化程度高，生产体系日趋完备。国内各种钢材、铝合金、钛合 金等轻合金材料供应充足。 原材料加工成形、 整车生产涂装、 各类各档次零部件 的专业加工制造及配套齐备，已形成完整的生产体系。 三是产业集聚化程度和效应明显。 自行车企业主要集中在天津、 江浙沪、 广 东三大区域。以 2006年为例，各地自行车（含电动自行车）产量及占总产量比 例依次为：天津（XX万辆，占XX%）、浙江（XX万辆，占XX%）、广东（XX万 辆，占XX%）、江苏（XX万辆，占XX%）、上海（XX万辆，占X %） o以上五省 市合计占全国总产量XX %0 四是产品技术含量和质量档次不断提高。 产品开发基本采用计算机三维设计 并充分考虑人体工程学。 企业生产中使用铝合金、 镁合金、 钛合金和碳纤维等新 材料、新工艺的产品比例不断提高，并在管理中运用ERP等先进管理软件和理念， 使得自行车产品技术含量和企业经营管理不断跃升。 五是优势地位愈加明显。目前，世界自行车年产量约为X亿辆，年贸易量约 为XXXX万辆，我国自行车产量、出口量均占世界总量XX %以上，国内消费量 也居世界第一， 制造能力不断提高。 由于早年自行车发达的美国、 日本在结构调 整之后，已无产业基础，中东、东盟自行车基础薄弱，因此，与现有的竞争对手 相比，我国自行车产业已具有较为有利的竞争优势。 （二）面临的主要问题 1.产业结构亟待调整 一是行业集中度不够高。 主要表现在生产规模大的龙头企业占全行业比重不 高。年产量XX万辆以上的企业数量仅占企业总数的XX % 左右。 二是专业化分工、 产区集聚仍需继续深化。 以天津为例， 众多自行车及零部 件生产企业分散在不同城区。 三是出口产品较为单一。目前出口产品主要以代步车和小轮车（XX英寸或 以下）为主。以20XX年为例，这些产品占出口总量XX %，平均出口单价XX美 元，比整体出口平均单价低了X美元。 2.行业缺少自有品牌 是国内市场知名品牌数量及其所占市场份额均较低。 自行车、电动车整车 企业均超过千家，20XX年仅X家企业分别获得“中国名牌”或“最具市场竞争 力品牌”，在评选过程中发现，占市场份额最高的企业其产品的市场占有率也仅 为X%左右。 二是行业缺乏国际知名品牌，缺乏通畅渠道。自行车行业出口产品XX %以 上为国外定牌生产，其余的不到XX %产品虽以自有品牌出口，但主要通过超市 进行销售，产品以小轮车为主，很难提升档次和附加值。 3.行业盈利状况不理想 一是国内市场呈缓慢下滑趋势。 究其原因是国内消费以普通代步自行车为主， 用