校园旅游行业分析.pdfVIP

第三部分.行业及市场 一． 行业情况： 1. 发展历史及趋势 ： 高校旅游是指以高等院校作为旅游目的地的一种新型的旅游活 动。它是现代蔚然成风的城市旅游及文化旅游的有效组成部分。 英国的牛津和剑桥，作为世界著名的大学城，早已是闻名四海的 旅游热点地区。瑞典的隆德城也因隆德大学而久负盛名。另如哈佛大 学，麻省理工，西点军校等，无一不以其独特的魅力，超然的吸引力， 无数历史俊杰的摇篮和众多的名流轶事而在世界范 围内产生广泛的 影响力，再加上校园古朴，典雅的建筑及独特的校园文化氛围等因素， 令众多的有课流连驻足，从而也是高校成为其所在城市旅游发展中必 不可少的吸引物。 但今年随着国内旅游业的蓬勃发展和众多家长对孩子教育和素 质培养等方面的重视程度的加深，高校特 是那些具有悠久历史和重 大影响力的著名高校日益成为人们心中 具风味和多重意义的旅游 地。如清华北大已经成为首都旅游中的新亮点，黄金周及寒暑假，北 大清华校园里挤满了望子成龙的父母及子女，着也是高校旅游成为先 进城市旅游及教育旅游中最具活力的一种新兴项目。可以说，高校旅 游作为一种新型的旅游类型和具备特殊意义的旅游形式，已经作为一 种客观事实而存在。更有网络更具校园的美丽程度给中国大学校园进 行了“美丽排行榜”，从另一侧面反映出大众媒体对高校旅游的认可。 尽管，武汉大学等部分高校在特殊时段通过收取一定门票的方式， 在利用大学资源，发展高校旅游等方面首开先河，但对于更多的高校 来说，目前条件下所发生的旅游行为，更多是一种被动而无奈的选择， 多处于原始的，自发的状态，而非主动有序的开展。另一方面，过往的 实践也表明，高校旅游的作用被长期忽略，高等院校是一块藏在深闺 人未识的旅游沃土。而且，现阶段的高校旅游从内容上来说，也仅仅 停留在校园景观的观光上，真正能够挖掘高校文化内涵，体现高校教 育和科技等全方位旅游价值，给予游客多种体验和享受的旅游形式并 不多见。由此可见，高校旅游有较大的发展空间和发展前景。 2. 进入该行业的各种壁垒和限制： （1）. 目前存在的高校旅游有一定的负面影响： ①影响校园的正常教学秩序： 高校旅游活动对高校正常的教学秩序会带来一定的负面 影响，主要表现在非周末期 间，过多的游客在校园里活动，如果缺乏 有效的组织，势必会产生喧哗。由于游客叫随意的游览活动，对学校 正常的安静氛围和师生正常的学习生活工作等产生影响。所以，一定 的旅游容量和游客活动的有效合理安排，以及有序高效的旅游管理是 校园旅游开展的基础和关键。 ②对高校的管理带来一定的困难 ： 大量游客进入校园，影响到校园的有效管理。目前有课 的层次参差不齐，而且很多游客对校园里约定俗成的规律并不了解， 夺回按照自己的行为做事，如乱扔垃圾，破坏校园文化等，对校园环 境的管理产生消极影响。再者，大量游客的涌入会给搞笑带来一定的 安全隐患，如何趋利避害，也成为管理者不得不考虑的问题。 （2）.借鉴高校旅游发展中存在的主要 问题： ①高校对开展高校旅游的消极态度： 绝大多数高校对高校旅游开发保持低调，认为学校是教 育科研的基地，过多的游客如小餐馆会影响到学校正常的秩序，破坏 学校安静的环境，损坏教学资源。校方这一抵触的态度是高校旅游的 发展受到很大影响。各高校年的旅游路线来有效的引导游客，也没有 通过市场化手段进行调控，更谈不上相应的旅游收入。而管理的不足， 也是学校缺乏必要的应对措施和管理办法，一定程度上阻碍了高校旅 游的发展。人们更多看到的是校园里四处无序进行游览的游客和高校 资源的被动利用。对游客而言高校旅游更多流于形式而未真正体验其 精髓。这就为新兴市场的开发提供了契机。 ②对高校旅游资源认识水平的滞后： 高校长期被作为人才培养的基地和摇篮，特 是被作为 年轻人就业和能否成功的唯一出路，被赋予过重的责任和意义，但很 少有人将其作为旅游资源。正是这种较为滞后的观念限制了高校旅游 的开展。可以说，雨已经开展比较普遍的得到更多认同的城市旅游，乡 村旅游和工业旅游等相比，