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【网络营销论文】论网络营销的应用研究——以会展为例 摘 要：会展不仅是信息交流传播的媒介和载体，还是促进举办国或举办城市经济发展，提升举办国或城市知名度的一条重要渠道。随着我国会展经济的迅猛发展，越来越多的城市将会展作为城市经济发展的增长点。而网络营销则是在互联网+时代的营销传播的必然趋势，其种类多样，也符合当下人们获取、传递信息的特点，具有良好的传播效应，对会展的发展具有重大影响。本文将围绕会展的网络营销传播这一问题进行探讨，以总结出网络营销的有效策略，为相关信息获者提供有价值的参考。 关键词：会展;网络营销;传播;悦来车展 Abstract Exhibitions are not only the medium and carrier for information exchange and communication, but also an important channel for promoting host countries or hosting urban economic development and enhancing the visibility of host countries or cities. With the rapid development of Chinas exhibition economy, more and more cities will exhibit as a growth point of urban economic development. Internet marketing is an inevitable trend of marketing communication in the era of Internet +. Its various types are also in line with the characteristics of peoples access to and transmission of information, and have a good communication effect, which has a major impact on the development of the exhibition. This article will focus on the issue of network marketing communication of exhibitions, to summarize the effective strategies of network marketing, and provide valuable reference for relevant information. Key Words：exhibition; network marketing; communication; Yuelai Auto Show 第一章 绪论 1.1研究背景及意义 信息传播是现代会展活动的一项核心任务，贯穿于会展活动的全过程，因此，会展活动可以被视为一种特殊的传播活动。会展传播是在多个传播层次、借助多种传播媒介、传递多种信息的复合型传播活动，目前国内关于会展传播的研究成果较为罕见。随着信息技术的不断进步，会展传播也在不断进步，整合营销传播方式正受到业界的青睐，并贯穿于活动前期预热，活动中期时事发布，活动后期总结中。本文主要研究在网络营销传播的影响下，整个会展活动网络营销传播现状与问题，以发展比较成熟的重庆悦来车展为个案进行网络营销传播研究，从中得到启示，提出建议，期冀为更多会展活动的举办与传播提供一定的借鉴。 1.2概念界定及相关理论基础 1.2.1会展及会展传播 会展是一种集体活动，主要包含会议、展览(Exhibition，TradeShow，Exposition或TradeEvents等)以及大型活动，这些活动或是商业的或是非商业的。会展内涵指的是大量人定期或不定期，在一定制度下，或不在制度规定内聚集在一起，进行信息的传递和交流的一种群体性、社会性的活动。当然，会展会设计多种形式，如博览会、各类型会议、文化交流会、节日庆会等。从另一个角度来看，会展概念可以从广义和狭义两个方面区分，前者是指各类会议、活动以及产业相关的展览集会活动，后者仅仅报刊展览会和大中小会议。 1.2.2网络营销传播 互联网时代，网络营销是企业营销中的重要环节，是企业经营战略目标实现的必要考虑。多样性网络营销需要以互联网为基础进行开展。网络营销概念界定可分为广义和狭义。广义的互联网营销范围更加宽泛，是指传统营销与互联网的融合