环境健康电器“双12”促销报告.docx

2020年双12环境电器各品类规模及同比 零售额： 零售额： 4.1亿元 额同比： 21.2% 零售量： 27.7万台 量同比： 31.5% 零售额： 2.7亿元 额同比： -13.4% 零售量： 18.8万台 量同比： -9.7% 零售额： 10.5亿元 额同比： 33.8% 零售量： 105.6万台 量同比： 10.9% 零售额： 11.5亿元 额同比： 53.9% 零售量： 477.3万台 量同比： 56.0% 零售额： 2.7亿元 额同比： 30.0% 零售量： 11.8万台 量同比： 36.8% 零售额： 1.0亿元 额同比： -5.0% 零售量： 56.1万台 量同比： -15.6% 净化器 清洁 电器 电暖器 智能 马桶 挂烫机 数据来源：奥维云网（AVC）周度线上监测数据 1Part One 1 净 水 器 篇 指末端净水器，包含反渗透、超滤、纳滤、活性炭，不含前置、滤芯、龙头等 W01 W03 W05 W07 W09 W11 W13 W15 W17 W19 W21 W23 W25 W27 W29 W31 W33 W35 W37 W39 W41 W43 W45 W47 W49双12净水市场小幅度抬升，均价同比下滑，但环比上涨 W01 W03 W05 W07 W09 W11 W13 W15 W17 W19 W21 W23 W25 W27 W29 W31 W33 W35 W37 W39 W41 W43 W45 W47 W49 连续周度净水器线上市场零售量走势 2019 2020 W01 W03 W05 W07 W09 W11 W13 W15 W17 W19 W21 W23 W25 W27 W29 W31 W33 W35 W37 W39 W41 W43 W45 W47 W49连续周度净水器线上市 W01 W03 W05 W07 W09 W11 W13 W15 W17 W19 W21 W23 W25 W27 W29 W31 W33 W35 W37 W39 W41 W43 W45 W47 W49 2019 2020 .4.@ 1?.4% ?.4% .2% jj j% ALL VIEW CLOUD 5.90/?  3.10/?  2.80/ 27 0/0 2.50/ ? 19@?12 ? 20@?12 600G及800G大幅度增长，均价下滑已触底 20年“双12”线上净水器 （RO）通量分布（销额） 50 75 100 400 500 600 700 800 1000 其他 5.5% 2.3% 1.9% 8.5% 1.3% 9.7% 2.1% 3.6%  33.6% -3.5%-1.7% -3.5% -1.7% 0.1% -14.2% -2.6% 9.8% -0.2% 8.9% 1.4% 19双12 20双12 50 75 100 400 500 600 700 800 1000 20年“双12”线上净水器 3.0%-10.8%16.2%-1 3.0% -10.8% 16.2% -11.7% -11.8% -15.8% 42.2% -29.3% -22.4% 1535 1128 1944 1803 2188 2004 4211 2463 2724 线上开始出现明显价格分级，2500-2999元区间增长明显 20年“双12”线上净水器分价格段份额及同比（销额） 8000+ 7000-7999 6000-6999 5500-5999 5000-5499 4500-4999 4000-4499 3500-3999 0.7% 0.9% 1.0% 0.6% 1.0% 1.5% 2.9%  0. 0.5% 0.8% 0.4% -2.0% -0.8% 0.1% 1.2% 0.5% -3.5% 4.7% -4.3% -2.8% 2.2% 3.0% 3000-3499 2500-2999 2000-2499 1500-1999 1000-1499 0-999 4.7%  12.8% 15.1% 12.8%  20.1% 18.8% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 20年双12 19年双12 今年新品有8款上榜，但销售主力依然以19年产品为主 销额排名机型品牌上市时间 销额排名 机型 品牌 上市时间 产品类型 销额占比 销额增减 均价 1 MR624 小米 19.04 反渗透(RO)600 6.2% 0.4% 1340 2 MR834 小米 19.11 反渗透(RO)800 2.8% 2.4% 2015 3 KRL5006 沁园 20.05 反渗透(RO)600 2.4% 2.4% 2499 4 NH1200D A.O.史密斯 19.10 反渗透(RO)400 2.4% 1.8% 2865 5