门店布局与商品陈列 橱窗陈列构图 橱窗陈列构图.docxVIP

电 子 教 材 卖场布局与陈列 第三章 卖场橱窗规划 第三节 橱窗设计 第二节中我们讲述了橱窗商品的选择，橱窗展示商品确定后则需要设计橱窗构图。精美的构图需要遵循很多法则，比如第五章提到的点、线、面的使用，曲直对比、方圆兼备、层次分明、疏密得当、主题突出等等。 一、橱窗陈列构图 （一）“一个点”构图法 人们通过视觉收集信息的容量是有限的，如果橱窗里陈列的东西太多、太杂，则会让观察者产生混乱，产生不适及厌烦情绪。纵观巴黎、东京、纽约等国际大都会橱窗，特别是其中国际一线品牌的橱窗，往往设计及其简约，展示焦点集中在一个作品上，尽显精髓。我们把这种构图法称作“一个点”构图法。 我们在做“一个点”构图法橱窗陈列时直接展示某个经典的产品，把展示的焦点都集中在一个点上，围绕着这个点，再布置背景和点缀。因此，在做橱窗陈列时，只需要一件商品即可，而在背景和点缀上可以有较大的发挥余地。 图6-22“一个点”构图法橱窗 （二）“聚焦视线”构图法 聚焦视线是某些奢侈品牌常用的构图方式，即在巨大的橱窗上，只打开一个较小面积的空间，用高聚光的光线展示一件非常精美的服装。凝聚观赏者的视线，既能显示服装的珍贵奢华，又能给顾客绝妙无比的视觉影响。 图6-23“聚焦视线”构图法 （三）“三个点”构图法 “三个点”是“一个点”形态的扩充，即在橱窗里陈列3件或3套商品，展现出系列性的特征。三个点可以高、低、前、后、大、小的变化组合，则能产生 高低错落、大小远近的韵律感，具有更好的观赏效果。 我们在座“一个点”构图法橱窗陈列时需要注意重点分配在3个点，因其散余的空间较小，只能围绕产品做些零星的装饰。 图6-24“三个点”构图法