营销策划 营销策划人员的职业要求 YXCH000023-03营销策划人员的职业要求-微课讲义.doc

项目0 撰写营销策划书 ZHUANXIE YINGXIAO CEHUASHU 【学习目标】 通过本项目学习和实践，将会完成以下任务。 （1）了解策划含义、营销策划课程开发设计思路。 （2）理解营销策划主要任务、营销策划人员职业要求。 （3）掌握撰写营销策划书相关知识和要求、营销策划课程学习目标。 【学习指南】 营销策划是公司营销重要活动，在市场营销工作过程中处于承上启下位置。撰写营销策划书是营销职业人员核心技能之一。本项目是营销策划课程基础，是贯穿整个课程教学总项目。通过总项目学习和实践，将掌握撰写营销策划书相关要求，熟悉公司营销策划工作流程，能够组建基于学习和实践营销策划团队，能够分工协作并按照营销策划程序来开展营销策划活动。建议花4个小时时间研究本项目内容，并能够用同样时间与团队成员一起实践。对总项目进行有效学习和实践，将有助于理解、把握课程整体要求，顺利地实现课程目标。 项目0撰写营销策划书 0.4 营销策划人员职业要求　 0.4.1 营销策划人员定义、等级及职业要求 1．营销策划人员定义 从事营销策划活动，提供营销策划服务，具有良好职业道德，能够熟练运用经济管理、营销策划理论和各种实战方法为公司营销活动提供创新服务从业人员，被称为营销策划人员，在营销策划领域也被称为策划师或策划人。 2．职业等级及职业要求 按照能力素养、知识结构和策划业绩不同，以及在公司营销组织中制订、实施营销策划方案中所起作用和担负责任不同，营销策划师分为高级营销策划师、中级营销策划师、初级营销策划师（营销策划助理）3个等级。 （1）高级营销策划师：能够独立完成营销策划方案制定或实施，解决公司重要营销创新问题。 （2）中级营销策划师：能够深度参与营销策划方案制定或实施，解决公司营销领域中某些环节或某个营销项目创新问题。 （3）初级营销策划师：能够局部参与营销策划方案制定或实施，完成公司创新营销某些基础性或技术性问题。 0.4.2 营销策划人员评价指标 中国商业联合会提出并于2007年5月1日起实施《中国商务策划行业评价体系规范》（SB/T 10411—2007），明确提出了商务策划人员评价指标。 1．能力素养 1）职业素养 遵守基本职业规范情况，包括遵守国家法规和政策、实事求是、守诺保密、合理收费、客户至上、团结同业、社会责任等方面要求。 2）文化修养 具有良好文化背景、艺术修养等。 3）信息能力 策划人员应具备基本信息能力，包括良好信息意识、信息搜集调查水平、信息工具应用水平、文字表述能力、人际交流能力等。 4）分析能力 对问题解析能力、对数据分析能力、对前景预测能力等。 5）创意能力 具备理论创新、思路创新、方法创新、知识创新、运作技巧创新等创意性能力。 6）组织能力 策划过程中能体现出组织、管理、沟通、协调和指导等方面能力水平。 2．知识结构 1）专业知识 掌握策划专业知识和理论，如策划技法、策划设计、决策策划、战略策划、经营策划等。 2）基础知识 掌握一些策划基础知识，如策划心理、策划艺术、策划咨询知识等。 3）相关知识 除了专业知识外，应有广博知识面，熟悉相关领域一些知识，如企业战略、企业经营、思维科学、运筹学、咨询学、美学、规划学、市场学、调研学、营销学、企业文化等。 3．策划业绩 1）项目数量 商务策划人员每年主持或参与商务策划项目数量。 2）项目规模 每年主持或参与商务策划项目规模情况。项目规模按照项目合同标进行计算：10万元以下项目属于小型项目，10万～30万元属于中型项目，30万元以上属于大型项目。 3）项目实施 每年主持或参与商务策划项目实施情况，具体包括全部实施、部分实施与没有实施3种情况。 4）项目效益 要求策划方案实施后给客户带来直接或间接经济效益，以及良好社会影响力或业界反响。 5）研究成果 商务策划人员在商务策划领域综合学术成果，具体包括策划学专著、论文、教材等。 6）社会活动 参与策划领域相关学术性、商业性、社会性活动情况，以及参与和策划领域相关各种培训活动情况。 商务策划人员评价指标及分值见表0-7。 表0-7 商务策划人员评价指标及分值 指标类别 指标项目 指标分值 合计分值 能力素养 职业素养 4 35 文化修养 4 信息能力 6 分析能力 8 创意能力 8 组织能力 5 知识结构 专业知识 5 15 基础知识 5 相关知识 5 策划业绩 项目数量 10 50 项目规模 10 项目实施 10 项目效益 10 研究成果 5 社会活动 5 合计 — — 100