2021-2025年中国奶茶行业市场细分策略研究报告( word 版).docx 26页

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  • 2021-01-14 发布

2021-2025年中国奶茶行业市场细分策略研究报告( word 版).docx

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    2021-2025 年中国奶茶行业市场细分策略研究报告 报告目录 第一章 企业市场细分策略概述 5 第一节 研究报告简介 5 第二节 研究原则与方法 6 一、研究原则 6 二、研究方法 6 第三节 研究企业市场细分策略的重要性及意义 8 一、重要性 8 (一)市场细分有利于发现市场机会 8 (二)市场细分有利于掌握目标市场的特点 8 (三)市场细分有利于制定市场营销组合策略 9 (四)市场细分有利于提高企业的竞争能力 9 (五)有利于充分利用自身有限的资源 9 二、研究意义 10 第二章 市场调研:2018-2021 年中国奶茶行业市场深度调研 11 第一节 中国奶茶行业发展规律特征分析 11 第二节 2018 年中国茶饮料行业市场整体发展概况 12 一、茶饮料市场状况 12 二、2018 年茶饮料市场分析 13 三、小众化产品在不断分割大市场 14 四、2018 年康师傅茶饮料市场经营状况分析 14 五、2018 年茶饮料市场新品分析 15 六、2018 年新版审查细则为饮料行业提质护航 17 第三节 2018 年中国即饮茶饮料行业发展概况 21 一、概念频出 蓬勃生长 21 二、健康引流 走势大好 22 三、持续创新 不断升级 22 第四节 2018 年中国奶茶饮料市场发展分析 23 一、奶茶行业发展历程 23 二、奶茶行业发展现状 24 三、“新中式茶饮”崛起 24 四、奶茶连锁饮料市场创新更替 25 五、2018 年奶茶市场发展分析 26 第五节 2018-2021 年中国奶茶行业发展趋势研究 34 一、饮料行业整体发展趋势及前景 34 二、饮料行业的市场发展趋势分析 34 三、中国茶饮料行业发展趋势分析 35 四、实现从量到质的提升 35 五、引导消费开发健康新品 36 六、企业面临自我成长新挑战 36 七、中药茶饮有望成饮料市场新亮点 37 八、味道及健康位居消费者最注重的前两位 39 九、饮料行业营销创新趋势预测 39 十、专用装备加速创新尚需从自动化迈向智能化 43 十一、中国茶饮料行业的发展瓶颈 43 第六节 2018 年我国奶茶行业周期影响因素分析 44 一、食品安全 44 二、全球化 45 三、电子商务 46 四、创新推动 47 五、加速整合 47 六、品类结构升级 48 七、品质升级突出 48 八、商业模式转型 48 九、产业链一体化 48 十、行业研发能力 49 第七节 现阶段奶茶行业发展周期判断 49 一、食品工业发展进入新常态 49 二、食品生命周期及应对策略 50 第三章 企业市场细分策略的作用与策略 52 第一节 市场细分原理 52 一、市场细分的概念 53 二、市场细分基本原理 53 三、市场细分的重要意义 54 第二节 市场细分的标准和原则 55 一、消费者市场细分的标准 55 二、市场细分的原则 56 第三节 客户价值、市场细分与客户关系管理的关系 57 一、客户关系管理 57 二、客户价值与市场细分 57 三、客户价值、市场细分与客户关系管理的关系 58 (一)客户价值是客户细分的必要依据 58 (二)市场细分是 CRM 的主要方式和手段 58 四、基于客户价值的客户关系管理逻辑 58 第四节 企业利用市场细分找出市场机会策略 59 一、找出不同群体之间的差异性和每个群体的共性 59 二、找到企业自己的目标市场 60 三、把握好市场机会与企业实力的平衡点 61 第五节 市场细分的发展趋势 62 一、关系营销下的消费者市场细分越来越多 62 二、在市场细分中进行风险控制越来越重要 62 三、市场细分进入到微细分阶段 62 四、构建合作思维,企业间合作协同开拓市场 62 第四章 2021-2025 年中国奶茶企业市场细分策略探讨与建议 64 第一节 两种实用的细分方法-评价模型和双目标细分 64 一、评价模型 64 二、双目标市场细分 65 第二节 奶茶行业企业市场细分战略构想 66 一、消费者分析 66 二、价格敏感性分析 67 三、产品组合策略选择 67 四、品牌策略的选择 68 第三节 奶茶行业市场细分理论下营销策略的搭建 68 一、实施“差异性”营销策略,提高市场营销效率 68 二、实施“营销组合”策略,分散市场经营风险 69 三、实施“集中性”营销策略,提高市场营销的专业化 69 第四节 基于极度细分市场的网格化营销策略研究 69 一、网格化营销的优点 70 二、网格化营销实施的步骤 70 (一)划分网格 70 (二)组织架构的优化 71 (三)匹配营销策略和资源 71 (四)业绩评价体系的建立 72 (五)支撑保障措施的优化 72 第五节 细分市场与战略群组策略 72 一、细分市场:理解顾客需求特点

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    • 内容提供方:HenleyChow
    • 审核时间:2021-01-14
    • 审核编号:8054060135003036

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