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大学生创业的 SWOT 分析及对策 摘 要：目前，我国正处于社会转型的关键时期，“知识失业”、“教育过剩”的现象出现在一 些行业和地区，另外高校每年都在不断扩招，毕业人数逐年增加，所有这些问题就集中表现 为 “大学生就业难”。在此背景下，人力资源社会保障部等部门联合制定的《关于促进以创 业带动就业工作的指导意见》中提出，“促进以创业带动就业，有利于发挥创业的就业倍增 效应，对缓解就业压力具有重要的现实意义。”在此政策带动下，我国掀起了一股大学生创 业的浪潮。然而，创业的启动资金、经营风险以及大学生在经验、团队协作、企业管理等方 面的不足，使得很多大学生在自主创业的道路上处处碰壁。为此，本文以 SWOT 理论分析大 学生的创业态势、策略抉择，以期可以为大学生创业提供一些参考和指导。 关键词：大学生 创业 SWOT 分析 对策 一、SWOT 分析 （一）、SWOT 分析原理 SWOT 分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授于 20 世纪 80 年代初提出来的，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方 法。 S （Strength）指内部的优势，W （Weakness）指内部的劣势，O （O pportunity）指外部环境的机会，T （Threat）指外部环境的威胁。运用SWOT 分 析，必须对 S、W、O、T 这四个因素有一个辩证的认识， 并在进行抉择时综合考虑。 （二）、SWOT 分析应用 在全面、系统分析了 S、W、O、T 四个基本因素之后，就可以得到一个战略决 策平面，形成四个战略决策象限。如图 1-1 所示，各种不同的战略对策方案实际 上可以分为四种策略，即 SO 策略、WO 策略、ST 策略、WT 策略。个体或单位根 据本身的具体情况进行分析，探寻不同条件下应该采取的对策和办法。 图 1-1 SWOT 战略决策平面和四种策略示意图 二、创业概念阐述及大学生创业的时代背景与意义 (一) “创业”的概念 创业是一个跨学科的多层面的复杂现象,涵盖经济学、管理学、金融学、社会 学、心理学、教育学、法学、商业伦理学、公共政策学等多门学科,涉及到变革、 创新、技术与环境的变化、新产品开发、小企业管理、企业与创业家个体和产业 发展等问题。 关于创业的理论有很多,对于创业这一概念的表述,其中比较具有代表性的有: 1、奥地利学派的主要代表约瑟夫-熊彼特( schumpeter. 1943)认为,创业是进入 一种新产品,采用一种新方法,开辟一个新市场,获得一种新资源,采用一种新的 组织形式。 2、杰弗里·A ·蒂蒙斯( Jeffry A. Timmons)认为: “创业是一种思考、推理和行 为方式,这种行为方式机会驱动、注重方法和与领导向平衡。创业导致价值的产 生、增加、实现和更新,不只是为所有者,也是为所有的参与者和利益相关者。” 3、罗伯特·荣斯戴特认为:创业是一个创造增长的财富的动态过程。 总而言之,创业是一个创造的过程,是存在风险的活动,创业就是采用一种前人 没有使用过的方法进行管理,从而期望获得高收益的一种思想。创业不等于就业, 每个人都会在社会上从事某种职业,但并不是每个人都有创业的经历,创业强调 自主创办企业,自己创造就业机会。 (二)大学生创业 所谓大学生创业,即是大学生毕业之后,不是立即就业,而是开始准备创业,或 是在先就业之后,等自己的经验足够丰富,就准备创业,不是找工作而是创造工作 机会。在大学生就业难的形势下,国家鼓励毕业生通过各种渠道、采用各种形式 就业,大力支持大学生自主创业。此外,还连续出台了一系列针对大学生创业的优 惠政策。因此,大学生创业并不是天方夜谭,作为创新的一代,大学生应该大胆地 在自己的创业路上奋斗。 (三)大学生创业的现状 大学生创业作为目前解决就业困难和大学生实现自我人生价值的一个途径得 到了政府和社会的支持和鼓励，大学生创业行为越发成为经济发展的强劲推动力。 如今，大学生创业有多种原因，在大学生就业状况良好的情况下，创业被认为是 摆脱工作束缚，更大的发挥个人价值；而在就业压力大的情况下，除了自我实现 的要求，大学生也开始用平和的心态，面对创业。 创业是把自己的知识变为财富，知识与财富的转化过程也就是创业的过程。有很 多大学生加入到创业的行列当中，但结果大多大学生创办的企业以失败告终，留 下的有的也只能勉强维持。据统计 2004 年到 2007 年，我国高校毕业生人数虽然 有不同程度的增加，但大学毕业生参与自主创业的人数比例一直比较低。如图 2-1 所示，目前我国大学生创业成功比例是 1%，而