原创力文档- 15
- 0
- 约1.12万字
- 约 12页
- 2021-01-19 发布于江苏
- 举报
奥美及 4A 广告公司 12 种经典广告策略分析
广告策略肩负三大使命：
1.互作界定
2.提供资讯
3.品质管理
5W——推动广告作业的基本问题。
1.Why to say: 广告目的（EX.建立知名度，改变态度）
2.How much to say: 广告预算.
3.Whom to say: 目标视听群.
4.What to say: 产品实质和利益；心理的利益；品牌特性（brand character).
5.How to say: 创意表现.
6.When and Where to say: 媒体策略.
广告策略重点：Who ；What ；How.
好的广告—— 一定要有效，要能达成目的！能让目标视听群感动并产生影响
（观念改变，购买行动 ）
广告公司创意沟通格式
奥美（OM)重视定位
1.行销目标 5.定位
2.广告目标 6.消费者承诺
3. 目标市场 7.支持点
4.
文档评论（0）