库布齐沙漠旅游形象策划与市场营销规划纲要策(新).pdfVIP

.. . . .. 库不齐沙漠 21 世纪旅游的竞争已不单纯是质量、价格、服务的竞争，而一个竞争焦点却是形象战略， 谁拥有良好的旅游形象， 谁就是赢家。 旅游形象管理将是最新一代的管理。 旅游形象的树立 和传播， 在某种程度上意味着经济效益和市场范围的扩张， 是旅游地和旅游企业开拓市场的 开路先锋和利器， 是激发游客出游的关键驱动因子， 是知名度的外显， 是旅游地和企业的巨 大财富和无形资产。 旅游形象是上层建筑， 决定胜负仍然是质量， 形象设计是一系列决策的 有机组合， 是系统化的整体性战略， 最终形成一个名实相符的决策科学。 旅游形象策划是旅 游区发展规划的主要组成部分， 它对于建立旅游区鲜明形象、 拓展旅游市场、 激发员工的荣 誉感和归属感具有重要意义。