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WORD 完美格式 大唐门诊部营销策划书 一 市场状况分析 （一）环境分析 1、大环境 竞争激烈的厦门医疗市场中，多数民营、股份制医院目前的经营情况并不 乐观。据有关资料显示，目前厦门市营利性医疗机构占全部医疗机构 44.2 ％， 但其门诊总量只占 7.7 ％，年入院人次只占 10％，只有 40 ％处于盈利状态，余 下的 60 ％仍旧苦等行业转机的到来。造成这一现状的原因主要有： 医疗机构实行分类管理后 ,民营医院不但不享受国家的财政补助 ,而且在经 营活动中还要承担纳税的义务。民众就医观念守旧，近 80% 的人群独信“大” 医院、专家，造成规模较大的医院资源紧张，人满为患，而民营医院资源闲置 和浪费。民营医院自负盈亏 ,独自承担医疗风险。国家对民营医院缺乏必要的政 策支持和指导。 2 、厦门市整体的医疗环境环境 1) 民营