小汽车行业营销策略—产品策略.docxVIP

小汽车行业营销策略一产品策略 蚀曾凡松制作 指导老师-吴爱军 、 For personal use only in study and research; not for commercial use 四、莈小汽车品牌策略 芄中国小汽车品牌策略现状 羁1市场边缘化 腿中国汽车品牌的“边缘化”处境首先是市场“边缘化”。 中国汽车市场90%的份额被跨 国公司品牌占领，中国的消费者完全为先的进的概念和性能所吸引 ，而中国自己的汽车品牌 鲜有脱颖而出者，能够叫得上名字的也只有“红旗”、 “东风”、“解放”等。 袄2.技术边缘化 莆技术“边缘化”。尽管与跨国品牌的合作引进了大量的先进技术 ，但合资道路并没有换回 汽车研发技术。中国3大汽车生产基地“一汽”、 “东风”和“上汽”都与大众、 雪铁龙等 跨国公司合资多年，但自主研发能力至今仍不敢令人恭维 ，只是在先进技术的下游区域安营 扎寨。 莃汽车品牌的塑造相对来讲是一个漫长的过程 ，也是一场没有终极的世纪“拉力赛”。世界 汽车诞生已经有100多年的历史，而每一个汽车品牌都经历了一个漫长而艰苦的成长过程。 在某种程度上，汽车作为一项特殊的产品是一个国家综合国力的体现 ，它需要将设计、技 术、制造、科研等领域的成果与人才汇集在一起 ，才能创造出富有竞争力的产品。 从这个意 义上讲，欧、美国家汽车品牌的培育和建立是伴随工业革命带来的成果一同成长壮大