益力多—营销策划书.docxVIP

%%% %%% 益力多一营销策划书 学校：XXXXXXXXXXX 姓 名: XXXX XXX XXX XXXX 专 业： 市 场营销 年 级： 2009级 指导老师： XXXXXX ___ 答辩日期： 2011年11月. 成 绩: XXX 摘要 益力多---酵毋奶，活性乳酸菌饮品，是由一名日本藉内科医生兼研究员 --故 代田稔博士(1899-1982)在曰本KYOTO大学研究而成。在1930年的曰本，正藉 当时社会经济甚差，而生活水平，卫生环境下降，引致人民营养失调，於是一些 疾病如霍乱及痢疾便漫延起来。在当时社会关注防止病菌漫延下，引致田稔博士 专责研究和调查那一种细菌的品种能通过对人体内部或肠胃的抗酸性测试或有 益人体。在1930年起五年内，共测试了 300多种细菌，而最后发现了一种乳酸 菌能有效地抵抗人体的胃酸及胆汁，并命名为SHIROTA?….1935年他更开始生 产YAKULT—益力多、酵母奶饮品，而益力多就在这种医疗研究下，产生出来 的饮品，而益力多更在1938年正式把商标注册。 【关键词】益力多乳酸菌 品牌策划 【关键词】益力多 乳酸菌 品牌策划 Abstract YAKULT-without leaven milk, active lactobacillus drink, is from a Japanese by a physicia n and researcher-so gen eration field dr hav ing (1899 1982) the KYOTO uni versity in Japa n and in to. In 1930 years of the Japa nese, through the social economy at that time is very poor, but life level, health surroundings, cause peoples malnu triti on, so some diseases such as cholera and dyse ntery and spread up. At that time to prevent germs spread social concern, having suffered field research and in vestigati on that dr dedicated a bacterial breed can through the in side huma n body or in testi nes and stomach acid test or ben eficial resista nce of the huma n body .In the 1930 years up with in five years, were tested 300 variety bacteria, and fin ally found a kind of lactic acid bacteria can effectively resist human stomach acid and bile, name for SHIROTA In 1935, he began to produce more YAKULT, yeast milk drinks, and more tha n it is in this (medical research, created out of drin ks, and more tha n in 1938 (in more formal trademark registrati on. Key words : Yakult lactobacillus Brand planning TOC \o 1-5 \h \z 一、 前言 5 二、 益力多的简介 5 三、 营销外部环境分析 6 3.1经济 6 3.2社会因素 6 四、 营销内部环境分析 6 4.1国际销售量高，知名度高 6 4.2包装独特 7 4.3销售渠道新颖 7 五、 益力多与竞争品牌的对比分析 7 5.1乳品市场分析 7 5.2各竞争品牌产品的优缺点比较分析 8 5.3益力多的SWO分析 8 六、 营销战略 9 6.1营销宗旨 9 6.2营销目标 9 七、 STP分析 10 7.1目标市场细分及选择 10 7.2市场定位 10 八、 营销组合策略 10 8.1产品策略 10 8.2价格策略 11 8.3渠道策略 11 8.4促销策略 12 8.5公共关系 12 九、 财务预算 13 十、结论 14 附录一、致谢 15 附录二、参考文献 16 益力多一品牌策划 一、前言 “益力多”是一