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大学生化妆品网购调查报告 班级：11 旅本一班 姓名：吴玉娇 学号：20114141024 一、前言 如今的化妆品市场已经进入了新的时代，新的消费族群 80,90 后已经成为化 妆品消费主导者。随着网络市场的不断发展，大学生消费越来越依赖网购。为了 详细了解大学生化妆品网购使用情况，通过问卷调查方法，来掌握学生的化妆品 需求，共发出了 100 张问卷，收回有效问卷 95 张。调查对象为我校的在校学生。 二、正文 （一）调查目的 本策划针对在校大学生化妆品网购使用进行了详细地调查，用于发现大学生 化妆品网购存在的特点及问题，并为此提供解决方案。 （二）调查对象和范围 本调查的人群都是来自吉首大学学生群体，两天内收回抽样调查问卷一共 106 份，其中有效的一共 100 名。包括男、女两部分，男生人数 54 名，女生人 数 46 名，调查分为 2 部分，分为男、女两组；对这次调查的分析也是基于调查 的情况，分为三部分，包括对男生调查的分析，女生调查的分析，以及总体地分 析。 （三）调查方法 发放抽样调查问卷 （四）调查内容 调查内容共有 12 个题目，10 项选择，2 项简答，选择题目覆盖内容包括性 别、年龄、消费时间、品牌等，并对其中消费频率较高的品牌列出，了解大学生 化妆品使用的基本情况。 （五）调查分析 为了详细分析化妆品网购情况，对男女生做了专门的调查，并从中得到了一 定的数据，用于分析各自的特点和存在的问题。以下我将对这一情况进行描述。 1、男生表分析 1 现状及特点： 在对男生进行地调查表中，我们得到以下数据： （1） 年龄集中于 18-25 之间； （2） 对自己皮肤状况知道一些但不多的比例占总体 96%； （3） 平均消费次数在 1-2 个月比例高于其他各项； （4） 消费额度在 50 元以下的比重占 94%； （5） 使用化妆品时男生们优先考虑产品的功效，所占比重也远远高于其他各项； （6） 对化妆品品牌的重视度调查一览中，各选项比较集中； （7） 第八项调查中，用于头发的化妆品的比例高达 87%，其他各项平均； （8） 男生对于使用化妆品的态度，在接受与无所谓中集中，高于其他； （9） 使用动机主要是为了健康考虑，其他各项除了成为视觉焦点为 0 外，其他 各项平均。 由此我们可以得到男生使用化妆品更加理性化，对产品的功效的重视度较强， 不是一味地追求品牌，盲目地消费；由于态度地改变，男生们使用化妆品的人数 在不断地增加，对自己的健康给予了充分的重视，平且可以理智地消费，运用化 妆品的消费比较适中。可见，大多数男生一般使用低中端化妆产品，并且在给予 化妆品意见中，特别提到要信誉良好，价格便宜，对于产品是否为真货也给予了 提议，可见男士化妆品将会有广阔的市场，准确了解消费动态，特别是男士们所 关注地化妆品因素，是要值得注意的。 存在的问题： 对于表中地分析我们得到以下问题： （1） 我们大家普遍知道地一个问题，一分价钱一分货，但在化妆品的消费中， 男生们集中消费在 50 元以下，并且比例占 98%之高，可见他们在消费理智地情 况下，也存在着对于化妆品不重视因素。 （2） 对于化妆品地重视程度调查一览中，各项选择比例都比较平均，由此可以 得到男士对于品牌概念比较模糊，由此也可以知道男生对化妆品忽视度。 （3） 男生使用化妆品是否能够接受的调查中，在为所谓的选项中居然占据较高 低比例，所以男生这一块化妆品市场急需扩大，化妆品使用地有点也要不断深入 广大男生思想之中。 2 2、女生表分析 现状及特点： 在女生地专项调查中，我们得到以下数据： （1）了解自己皮肤状况中，非常了解占23%，知道一些但不多占 72%，完全不了 解占 5%； （2） 消费频率在 1-2 个月占 7%，3-4 个月占 86%，5-6 个月占 7%； （3） 消费额度在 50 元以下占 43%，50-100 元占 6%，100-200 占51%； （4） 使用化妆品优先考虑价格仅占 5%，功效占 91%，品牌占4%； （5） 对于品牌重视度一般占 37%，较重视 16%，重视占 21%，非常重视占 26%； （6） 多数在化妆品选择中，