网络营销（新） 网络广告策划实施案例 某饰品公司网络广告实施方案设计.docVIP

实训四 网络广告实施方案设计 一、实训目标： 能够了解网络广告投放全过程 能够掌握网络广告选择和投放基本方法 能够在给定企业经营背景下，为其设计网络广告实施方案 二、环境要求： 本实训应在实训机房完成，机房学生机至少50台，教师机一台，具备投影仪、话筒和多媒体教师终端等设备。 三、情景描述： A饰品公司专业生产合金饰品。成立于2004年，几年来，从最初的几名技术工组成的合金饰品加工小作坊发展到今天近50名员工的工厂。产品涉及戒指、耳环、耳钉、项链、吊坠、毛衣链、手链、脚链、手镯、胸针、胸花、头饰、发夹、手机挂件、手机饰品、钥匙扣、情侣饰品、手工饰品、男式饰品、十二星座饰品、非主流饰品、925纯银饰品、合金饰品、铜饰品、锆石饰品、不锈钢饰品、饰品配件等。产品经济实用，是众多女生爱好的产品。该公司目前网络销售模式主要通过其B2C网站()与淘宝网店销售，但网上销量并不突出，随着网络营销时代的到来临,网络广告有着传统广告所不可比拟的优势,该公司看中了网络广告的众多优势，针对其B2C主站，通过网络广告拓展公司的业务。请你为该公司因此制定了一套网络广告实施方案。 根据公司年度营销总策划方案，月度营销投入计划10万元人民币，其中网络广告投放部分占50%。 四、操作步骤： （一） 根据预估成本投放广告 （二） 监测广告效果，及时分析，适时调整 （三） 对投放效果进行阶段性分析，进行新一轮的终止或续投策略 五、具体操作内容： （一）根据预估成本投放广告 根据当月网络广告预估投入，对使用的媒体进行选择。 网络搜索引擎、门户性大型网站、专业行业网站、即时通信、邮件广告在选择广告投放媒体的时候，应充分考虑到合金饰品的特性，包括产品类别、档次、优劣势及受众等多方面元素，以及在有限的广告投放成本的情况下，本着性高价廉的原则，在投放选择上，该公司产品可以选择“网络搜索引擎、专业行业网站、即时通讯终端、邮件广告”中的某一类或同时选择几类。 第一步：分析网络上不同网络广告类型的公开的报价信息（分类显示） 视频投放广告报价（优酷为例） 即时通讯工具投放广告报价（腾讯QQ为例） 腾讯QQ，一个大多数人使用的即时通讯工具，在其上面投放广告，可以带来较大的流量。在腾讯QQ上投放广告类型如：QQ硬性广告包括客户端迷你首页、QQ视频等待广告、QQ客户端查找好友、QQ对话框广告等；QQ游戏广告；QQ首页广告等多种广告服务。网店可选择QQ硬性广告的四种方式中的一种，如选择QQ对话框广告，广告费用约2500元。 专业类女性网站（太平洋网为例） 第二步：列出最后细化投放的网络广告 投放平台/网站 投放广告类型 投放时段 投放费用 第三步：联系网络广告服务提供商，确定广告内容、投放时间、费用等 （二）监测广告效果，及时分析，适时调整 利用第三方或广告业务提供商的监测工具，对广告投放后的相关数据进行监测。使用免费广告分析工具( )监测广告效果，根据分析内容，及时调整广告投放方案。 第一步：注册成为cnzz广告效果分析工具企业级用户。 第二步：注册成功后，在站点列表中配置推广站点，添加需要推广的目标网站。 第三步：添加已经投放的对应广告。 第四步：添加广告时选择投放类型。 第五步：添加广告时，填写广告链接到达页面。 第六步：添加广告时，根据投放时间设定。 第七步：添加广告时，根据“投放媒体”进行分组。 第八步：获取链接并发布。 第九步：将生成地址与广告链接。 第十步：若能正常访问则成功。 第十一步：在广告效果分析系统中查看报告，即可随时了解广告投放效果。 （三）对投放效果进行阶段性分析，进行新一轮的终止或续投策略 根据上一个时间段的网络广告投放分析，重点考察预设指标实现效果，对下一个阶段的广告投放重新进行选择。 序号 投放平台/网站 投放广告类型 成本 投放效果 备注 1 2 3 4 5 （注：投放效果可参考（二）中广告效果分析工具）