运用SCP理论浅析中国移动通信行业(3.0).docVIP

PAGE 1 运用SCP理论浅析中国移动通信行业 小组成员： 刘珂 李红霞 小组成员： 刘珂 李红霞 文宗彬 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、摘要 2 二、背景 2 三、中国移动通信产业市场结构分析 3 （一）市场集中度 3 1绝对集中度指标 5 2. H.H.I指数 6 3洛伦兹曲线 7 4进入壁垒 7 四、中国移动通信产业市场行为分析 7 （一）价格行为 8 1、数据分析 8 2、移动联通之间的价格战困境 9 （二）非价格行为 10 1品牌战略 10 2创新行为 11 （三）合作性策略性行为（垄断定价） 12 （四）价格歧视行为 13 五、中国移动通信绩效 13 (一)净利率 14 （二）每股收益 14 （三）ARPU 值和 MOU 值 15 五、总结 16 运用SCP理论浅析中国移动通信行业 一、摘要 我国移动通信业作为最具潜力且增长最快的行业之一，受到了各界的关注和重视。我国移动通信产业在改革开放以前由政企合一的邮电部垄断整个电信市场，1994 年中国联通的成立标志着我国移动通信产业由完全垄断的市场格局转变为双寡头垄断格局，之后又历经多次拆分重组，至今已形成新中国移动、新中国联通和新中国电信三寡头市场格局。 我们小组把西方产业组织理论的“市场结构-市场行为-市场绩效”（SCP）分析范式应用于我国移动通信产业的研究。我们将我国通信产业分解成市场结构、市场行为、市场绩效三方面进行分析，得出产业市场结构、企业市场行为和市场绩效之间的相关关系，主要是运用大量详实的数据分析我国移动通信产业市场结构的变化如何影响运营商的市场行为并导致市场绩效的变化。研究发现，我国移动通信产业属于寡占型市场结构。运营商通过提供更优惠的套餐资费获取市场份额，与此同时，运营商通过建立品牌认知度实现产品主观差异化。由于领先的市场份额和成功的品牌塑造使中国移动的市场绩效远高于其它两家运营商，而中国电信市场绩效又略高于中国联通。 二、背景 建国以来到改革开放以前我国移动通信产业一直是政企合一的邮电部垄断整个移动通信市场，移动通信市场发展较为缓慢。1994 年4月14日，中国联通成立，标志着我国移动通信市场开始引入竞争，但由于中国联通在发展过程中一直受到邮电部严格的管制和监控，未能实现健康的发展。为了建立更有效的竞争市场，1999年，中国电信被“一分为四”，中国移动从中国电信分离出来，与中国联通共同竞争移动通信市场，形成双寡头的市场竞争格局。随着 3G 技术的发展，为了将 3G 网络引进我移动通信市场，2008 年我国电信业重新整合，形成新的三寡头格局，即新中国移动、新中国联通和新中国电信，我国移动通信市场的竞争也将愈演愈烈。 我国移动通信产业市场结构的巨大变化使身处在变革中的三大移动运营商不得不随之改变其自身的市场行为，适应新的市场竞争格局，从而获得更高效的市场绩效。同时，移动运营商之间的市场竞争行为和实现的市场绩效也在不断地改变我国移动通信产业的市场结构，形成一个动态的反应机制。 移动通信产业作为增长最快且最具增长潜力的产业之一，随着互联网和 4G时代的到来，消费者已经步入了信息化时代，对于我国移动通信运营商来说既是机遇又是挑战。根据工信部发布的《2013 年通信运营业统计公报》调查数据显示，截止至2013年，我国移动电话用户超过10亿，达 12.29亿户，净增11695.8万户，超越美国成为世界上使用移动电话用户最多的国家。其中，2G 用户正在向 3G 用户迁移，2G 移动电话用户减少 5185 万户，新增 3G 移动电话用户 1.69亿，同比增长11.8%，总规模突破 4亿户。这对于移动运营商来说蕴藏着巨大的利润潜力和商机。因此，三大移动运营商必须在新的市场格局下使自身迅速适应这样的新变化，调整竞争策略和市场行为，以获取更多的用户和更大的市场份额。 三、中国移动通信产业市场结构分析 市场结构，指的是特定产业内市场主体的构成及其相互关系。而这些关系在现实市场中的综合反映就是市场的竞争和垄断关系史忠良，1998。影响市场结构的因素包括市场集中度、产品差异化、进入和退出壁垒高低、规模经济等等， 史忠良，1998 （一）市场集中度 市场集中度是在特定的产业或市场中卖者或买者的规模结构状况，反映了特 定产业市场垄断和竞争的程度，通常说的市场集中度为卖者的市场集中度。其衡量指标一般包括绝对集中度指标、HHI指数、洛伦兹曲线等等。 2008 年电信业重组，信息产业部将原来的六家运营商合并为三家，分别为中国电信、中国联通和中国移动，并且中国电信开始接管中国联通的 CDMA 网