线上活动策划推广方案.docxVIP

做活线上活动策划，最关键的是创意，不是去模仿别人的案例。我们不要妄想每次做完活动都能一炮而红，一次就能传播的非常之广。 低成本、高传播，这样的活动可遇而不可求，必然是天时地利人和。所以，要想搞好一个活动，最重要的是能够稳扎稳打有效地达成活动目标。 理清思路 线上活动的思路主要分为两块，创意方案和执行方案。 两者既有联系又有较大的区别。 创意方案是执行方案的基础，创意方案只需要展示出活动的基本思路和想法，而执行案则需详尽的展示出活动的细节。 a、创意方案 活动创意要求简单明了、不需要很多的内容，但是要把活动的创意展示出来。 一般来一个活动创意案会有2—3个创意可供选择。 创意案的框架比较简单，一般来说分为两个部分， 1.创意来源： 即活动的灵感，如果能结合时下的热点则更好。 2.活动基本内容： 说清楚活动的主题，时间，在哪个平台做，以怎样的方式去做即可。 b、活动执行方案 活动执行方案是在确定了活动创意案之后进行的，有些公司做活动策划的时候是没有创意案的，尽管如此，即使没有创意案，做执行方案之前一定要沟通好活动的创意及基本内容，否则会浪费策划大量的时间。 c、细化方案 一、活动目的 是为了增加下载量，平台活跃度，还是品牌传播度? 任何一次线上活动的直接目的都是为了推广，一次活动的周期一般控制在3到10天，时间太短，传播力度不够；时间太久，会让用户产生疲倦感。 别小看这3到10天的活动，却往往能创造出一个月的营业额甚至更多。 企业在盈利的同时，通过活动一方面提升了自身的形象，积攒了人气，为后期的销售提供了用户基础，另一方面让用户认识到企业的文化和传递的观点，说白了就是混个脸熟，下次想消费就会想到你。 一次成功的线上活动，是盈利+企业形象+用户粘度的全面提升。 目的之间互相补充，但找到侧重点，需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节，才能达到活动的效果。 二、活动诱导 1、话题情感引导，照片评选、参与感 比如微博。 #这个平安夜你怎么过呢#平安夜来临之际，你想和谁一起过就@一下谁。 另评论说出你的平安夜心愿并下载央视力荐手机软件这儿就有机会赢取2张电影票，和Ta度过一个浪漫平安夜。 每十人就有一人可以获奖，还在等什么呢，拼人品的时间到啦!。请戳→_→：下载地址。 2、物质奖项设置： 即本次活动用户可以获得什么奖项。建议“大奖刺激，小奖不断”，可以用一个大奖做为诱饵，然后每天或一段时间出现小奖，但一定要有持续性，否则用户的参与热情会降低。 奖品：根据自身情况而定 三、活动形式 创意、有趣、参与成本低。 选择好活动平台后，要根据平台的特点、活动的目的策划活动的形式。 线上活动的形式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等，细数下来少说也有几十种。关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。 1、市场分析 从产品的市场、差异化、竞争情况、活跃用户四个方面进行简单的阐述，如果能有详实的数据做支撑 2、活动主题 拟定一个活动主题，主题是整个活动的主心骨，譬如小鸟微传单在女生节推出“少女节宝宝要包包”的活动，抓住了当下流行的“少女心”心理，迅速火爆朋友圈。 活动主题一定要简单，有诱惑力。 解决一个用户的困惑：这个活动是关于什么的，我为什么要参加? 3、活动时间 即活动开展的时间，线上活动的时间不宜过长，活动时间过长，会影响用户的参与兴趣，建议15天内完成。 4.活动参与度 用户是否能第一时间get到活动的价值，参与活动对于用户有什么好处？ 5、活动传播性 好的活动能够让用户自发传播，通过二次传播，能够提升活动的曝光量，因此要思考如何才能促使用户转发？ 让用户转发的原因是什么，比如能够提供谈资、树立良好的个人形象、表达观点等。 6、活动埋点 活动需要监测哪些数据，统计维度是什么，统计维度是指人们分析事物的角度。 比如，分析活跃用户，可以从时间的维度，也可以从地域的维度去看，也可以时间、地域两个维度组合去分析。 7.活动分工 活动有哪些工作、由谁负责？ 8.活动排期 活动各项工作完成时间 ？如什么时间评审活动方案、什么时候完成页面开发等。 四、活动推广 大活动需前期预热、前期引导、核心目标用户 那么线上推广的形式有哪些呢？小编列举了以下几种： 1.微信朋友圈推广。 微信营销俨然已经成为了电商推广的主要渠道，可发朋友圈，也可以做朋友圈广告投放，如果活动内容足够吸引人并引导分享，微信圈的力量是不容忽视的，这也就是这几年微商崛起的秘诀。 除了单纯的发朋友圈，你还可以做针对用户群发活动内容，宣传海报等。 2.dsp广告投放，各大媒体，网站，新闻报刊推广。 这些推广渠道本无所谓好与坏，只是在于商户根据自己的定位投放的时机把握的好与坏而已，投入自然会有回报，但是盲目投放就是作死。 3.直播，电视购物。 去年双十一，苏宁选择放弃竞争激烈的媒