宁波报纸媒体分析.pdf

宁波报纸媒介调查分析 ——宁波日报、宁波晚报、东南商报 一、 简介 1. 《宁波日报》 《宁波日报》是中共宁波市委机关报，坚持正确舆论导向，体现时代特征，注重指导性、服 务性、可读性，力求贴近群众和实际，立足宁波并反映国内外新近发生的重大新闻事实，为 浙江省优秀报纸。目前，《宁波日报》已有新闻采编、广告经营、人力资源管理等中高级职 称人才 100 多人；历经多次改版扩版，报纸也已从当初的 4 开 4 版，发展为现在的对开 12 版至 24 版彩报，日发行量突破 25 万份；广告营业额突破 1 亿元。 2. 《宁波晚报》 《宁波晚报》创刊于1995 年 1 月 1 日，全国范围内公开发行，现为4 开 48 版的综合性晚报， 目前发行量已达近40 万份，是宁波市发行量最大，影响力最大的纸上媒体。《宁波晚报》 新闻来源多，信息传递快，传播范围广，可读性强，传阅率高，是宁波市发行量最大的综合 性报纸。《宁波晚报》以 “心系寻常百姓，可读可用可亲”为办报宗旨，不仅是广大市民每 日必读之报，也是众多商家开拓市场的重要媒体。 3. 《东南商报》 《东南商报》是宁波日报报业集团主管主办的4 开 40 版彩色日报，属都市综合类市 民生活报。 《东南商报》服务宁波，着眼长三角，全面报道生活的方方面面。报纸分本土新闻、 经济新闻、国内（综合）新闻、国际（综合）新闻、原创新闻等五大版块，及民营经 济周刊、情感周刊、证券周刊、周末消费周刊、车周刊、家周刊等七大周刊组成，目 前日发行量达 35 万份。 各报刊发行量： 报纸 发行量 宁波日报 250000 （份） 宁波晚报 400000 （份） 东南商报 350000 （份） 二、 读者人群分析 1. 《宁波日报》 根 CTR 近年调查，《宁波日报》平均每期阅读率 23.1%，日 覆盖近百万，是宁波强势媒体。 《宁波日报》在优质阅读人群中的渗透率更高。在25 岁-44 岁的读者具有较强的消费欲望和购买能力，他们对《宁波日报》 的平均每期阅读率达到 33.4%，为宁波最高。在白领中的渗透率 为更高，教师/ 医生/律师占 3%；在高等教育程度的读者中渗透率 更高，大专以上占 30.9%；《宁波日报》读者人均收入远远超过 其他报纸读者收入，平均值个人月平均收入为 2684 元，说明读者 消费力较高。 2. 《宁波晚报》 《宁波晚报》在男女中的覆盖率均更高，在宁波市调查区域 内，男性54.2%的人是《宁波晚报》的读者，女性中 49.3%的人是, 宁波晚报》读者，该报在以男性为决策主导型的产品、女性主导 型产品上的广告价值相对较高。 《宁波晚报》在25-44 岁人群中的覆盖率更高，在宁波市调 查区域内，25-44 岁的人群中有 55.7%的人是,宁波晚报的读者， 这个年龄段具有较强的购买力和消费欲望，能够自主地决定产品 购买活动，因此，《宁波晚报》自这一年龄段上的消费者上具有明 显的广告优势。 《宁波晚报》在高等教育程度人群中的覆盖率为48.6%，高 于宁波其他主要报纸在人群中的覆盖率。 《宁波晚报》在全职人员中，有54.9%的人是《宁波晚报》 的读者，高于其他主要报纸。 《宁波晚报》在白领中，有53.3%的人是《宁波晚报》读者， 高于其他主要报纸。 《宁波晚报》在家庭月均收入4000 元及以上的人群中的覆 盖率更高，有 63.7%的人是《宁波晚报》读者，高于其他主要报 纸。 3. 《东南商报》 《东南商报》读者群以25-44 岁中间年龄段为主，所占比例 为 32.4%，在高等教育程度人群中的覆盖率为 36.3%，在白领中的 覆盖率为 32.4%，在家庭月均收入 4000 元及以上收入者中覆盖率 为 39.4%，传阅率较高，是白领、中小企业等喜爱的报纸。 三、 报纸报价 1. 《宁波日报》 2. 《宁波晚报》 3. 《东南商报》 一.A 版 (星期一、六)版面及相应价格