梅天艺_樱花公司品牌管理分析 .pptx

樱花公司品牌管理分析? ; 整体厨房现状分析; ●1986年，樱花整体厨房探索研发出第一套整体厨房。 24年来，在中国，樱花设有近100家厨艺生活馆，樱花独特 的“整体优化解决方案”，已成为整体厨房业界的专业规划和标准。 ●2003年，樱花整体厨房来到祖国大陆，将24年的专业 经验融入中国各地不同的饮食文化，创造出适合您个性需求的完美厨房 。 ; ●行业内领袖品牌还未出现，区域市场诸侯林立，各居一方。; ●国内品牌如科宝、欧派等在业内已具备一定的影响力，并形成了一定的品牌特色。业内其他大多数品牌都还处于 品牌定位的初步实施阶段，甚至是品牌定位的探索阶段。; ●一站式消费者越来越为消费者所喜欢，在许多城市，装饰城的影响力越来越大，许多厨柜品牌，特别是中低端品牌都会选择进驻装饰城，不但成本优势也比较明显，还可以共享装饰城的客流。; ●在品牌厨柜专卖店，主要以进口板材、环保、国家认证等方面为宣传重点，在地方品牌专卖店则首先宣传其价格便宜。;整体厨房推广现状; ●消费者对整体厨房的概念、标准以及利益点的认知比较模糊。对于行业内品牌利益的认知更是模糊。; ●消费者购买品牌厨柜，除了能享受到品牌带给他们的品位感觉外，更直接的因素是品牌厨柜意味着品质、服务等不会有什么问题，买个放心。因为消费者欠缺有关厨柜的知识，所以在购买厨柜时，尽管认为品质、环保等很重要，但无法做有效鉴别，这也是消费者购买品牌厨柜的重要出发点。; ●整体厨房消费提供的是一站式服务，可以解除消费者因为家装修的烦琐而带来的各种烦恼，不但效率高、品质有保证，更是省心、省力。 ●当整体厨房消费成为一种趋势、一种潮流，更多的消费者、更多的家庭会推荐使用整体厨房，更多的则是跟着潮流选择使用整体厨房。;消费者分析—选择樱花的主要因素;竞争对手分析;SWOT分析;欧琳; ; 樱花整体厨房品牌策略;我们发现;我们发现;消费者洞察;消费者洞察（续）;消费者洞察（续）;消费者洞察（续）;消费者洞察（续）;关于樱花;关于樱花（续）;关于樱花（续）;我们认为;樱花的广告任务;塑造专业，;整体优化解决方案;如何做——专业塑造;如何做——战略卡位;如何做——整合;樱花整体厨房专业形象价值链;沟通策略;广告视觉表现的TM;线上;9、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。。6月-206月-20Thursday, June 4, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。12:09:3312:09:3312:096/4/2020 12:09:33 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。6月-2012:09:3312:09Jun-2004-Jun-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:09:3312:09:3312:09Thursday, June 4, 2020 13、志不立，天下无可成之事。6月-206月-2012:09:3312:09:33June 4, 2020 14、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。04 六月 202012:09:33 下午12:09:336月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。六月 2012:09 下午6月-2012:09June 4, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/6/4 12:09:3312:09:3304 June 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:09:33 下午12:09 下午12:09:336月-20