农产品及农资营销 业务案例 “北大荒”绿色食品市场网络营销覆盖全国.docVIP

“北大荒”绿色食品市场网络营销覆盖全国 随着省内五十强企业北大荒商贸集团与上海知名企业康大绿色有机食品有限公司联手打造的“北大荒上海绿色食品商厦”挂牌营业。至此，北大荒绿色特色有机产品营销网络已覆盖全国20多个省市和地区高端市场，经营30余大类近1000个品种，培育和壮大了“北大荒”品牌。 　　黑龙江省垦区黑土耕地资源是世界三大黑土区之一，有着发展绿色有机食品的得天独厚条件。目前，全垦区无公害农产品产地认定面积达到3100多万亩，年生产绿色食品106.8万吨，农产品认证424个，有效使用绿色食品标志的产品达9大类300多个，许多产品通过了欧盟、日本和美国的多项有机食品认证，已成为全国最大的绿色、无公害、有机食品生产基地。 　　北大荒商贸集团主动适应市场需求，确立了“立足北大荒、挺进京津塘、跻身长三角、辐射珠三角，面向全国快速构建开放式、集约型、高效能、现代化的连锁配送市场体系”发展目标，精心构建北大荒绿色有机食品全国营销网络。先后成立了北大荒绿色食品配送公司、北大荒绿色特色产品营销有限公司，在哈尔滨、北京、上海、昆山、宁波、深圳等城市设立北大荒绿色食品销售连锁、代理和加盟机构，经销以“北大荒”品牌为主导的有机大豆、大米、小麦、杂粮、速冻有机蔬菜、牛奶，非转基因豆油、肉类等绿色农副产品30余大类近1000个品种。 　　为了加快构建北大荒集团农产品市场流通体系， 2008年，集团与北京天上天集团合作，设立了北京北大荒绿色特色产品交易中心，使北大荒绿色特色系列产品通过品牌展示、批发零售、集团采购、连锁配送、加盟直销等多种方式，直接与前端消费市场实现有效对接，积极拓展垦区无公害、绿色食品农产品销售领域。（资料来源： 2009-1-29 中国食品科技网） 思考与讨论： 1．请你结合案例分析北大荒集团绿色食品市场网络营销覆盖全国的依托基础是什么？ 2．食品营销网络的建立需要注意哪些问题？请谈谈你的看法。