大学生消费心理和消费行为研究.docx

大学生消费心理和消费行为研究 （重庆工商大学） 对社2016 年有关大学生财务方面的负面新闻层出不穷， 会带来巨大的影响。大学生是国家未来发展的中坚力量，研 究大学生消费心理和消费行为有助于对青年一代进行正确 的引导。本文通过对大学生消费结构的分析，揭示了大学生 消费行为存在的问题和大学生消费的心理特点和影响因素， 并针对引导大学生健康消费提出了若干建议。 对社 大学生消费心理消费行为 2016 年有关大学生财务方面的负面新闻如大学生裸贷、 冒用同学身份进行网贷、无力偿还贷款而跳楼等层出不穷， 对社会带来巨大的影响。大学生是国家未来发展的中坚力 量，是振兴中华的主力军，研究大学生消费心理和消费行为 有助于认识青年一代的消费趋势，从而进行正确的引导，减 少不良事件的发生概率。 一、大学生消费行为结构 1、日常消费的总体水平 大学生的消费能力随着时代的发展而提高，如何理性的 支付每月开支成为了大学生在日常生活中的必修课。根据 2016 大学生消费观念调查报告》的数据作为参考（如图 1.1），发现大学生每月消费在 0-500 元占 5.90%，501 元-1000 元占 25.40% ，1001 元-1500 元占 37.30%，1501 元-2000 元占 16.60%， 2000 元以上占 14.90% 。 通过《 2016 大学生消费观念调查报告》 ，发现大部分大 学生的伙食费用占 30%-70% 的区间，其中女生的伙食费结构 比男生的伙食费占每月开销的比重稍少， 男生 30%-50% 区间 占比为 32.8%，50%-70% 区间占比为 33.6%，超过 70%占 21.8%；女生 30%-50% 区间占比为 39.7%，50%-70%区间占 比为 32.1%，超过 70% 占 16.3%（如图 1.2）。 通过调查可以发现大部分大学生每月日常开销在 500-1500 元的区间范围内，其中，大部分人的伙食费占每月 日常开销的 30%-70% 。 2、其它开销消费结构 根据《 2016 大学生消费观念调查报告》 ，发现除了伙食 费外，大学生日常开销最大，排在前五的项目，男女生略有 不同。男生依次为服饰、外出娱乐、恋爱、零售、日常用品； 女生依次为服饰、零售、日常用品、化妆品、外出娱乐。 二、大学生消费行为存在的问题 1、消费结构不合理 通过调查可以发现大学生的消费行为向社交倾斜，在大 学生除伙食费外日常最大开销项目中，男生排在第二、三位 的分别是外出娱乐和恋爱，而女生外出娱乐也排在了第五 位，数据说明大学生在交际方面的消费过高。在班上有班级 聚会， 寝室里有寝室聚会， 社团里有社团聚会， 除了这些外， 还有老乡聚会、获奖聚会，有的贫困学生甚至连领取到助学 金都要参加聚会，形成了一个风气，一些大学生是想通过聚 会多认识人，而一些是被道德绑架，不去担心别人的看法， 而不得不去，这些都造成了大学生的消费负担。 2、消费行为缺乏理性 在调查中可以发现大学生中，无论是男生还是女生，除 伙食费外日常最大开销项目中排第一位的是服装消费，对于 不同的人来说购买服装的原因会有不同，有的人是为了生活 必需，有的人是为了打扮自己，甚至有的人是为了面子。在 大学生中大多数人对于服装是处于感性的取向而非理性的 需求。有的学生甚至视勤俭为穷酸，是抬不起头来的事情， 打肿脸充胖子，无视自身实际情况而消费。这种行为完全脱 离了理性的层面。此外，随着信息化、网络化的高速发展， 网上购物已经成为大学生购物的主要渠道之一，每天都有大 量的快递包裹送至学生宿舍或专门代收点。网上购物虽然价 格不算高，但是容易引起大学生的冲动消费。 3、向高档发展端倪 明星效应在当代社会中产生的影响巨大，大学生正处于 迷惘的阶段，对于文化意识观念还处于培养的阶段。一些大 学生在观看了某些影视作品后会对作品中人物进行模仿，某 部韩剧中女主角的妆容是用的品牌化妆品，那么这个品牌的 这一款产品则会成为“爆款” 。还有一些经济件较好家庭的 大学生，会追寻明星的脚步购买一些大牌的包包和衣服。虽 然奢侈品在大学生除伙食费外日常最大开销项目中只占较 少的百分比，但是奢侈品与大学生的经济实力相比，脱离了 其经济的独立承受能力，这也一定程度反应了当今社会的浮 躁面，这种现象值得重点关注。 三、大学生消费行为的心理特点 1、从众心理 从众心理是指受到外界人群的影 ?，没有保持个人的独立 性，为了与大多数人保持一致性，从而表现出符合多数人的 行为。从众心理是一种常见的心理现象，是大学生在消费过 程中经常会出现的问题。有些大学生无视自身的经济状况， 为了“合群”，去餐饮就餐、买较贵的服装、和同学外出娱 乐等，这些都是消极的从众心理的表现行为，缺乏独立思考 和理性判断。从众心理会带来冲动消费，大学生活动是大学