东易日盛品牌训练营-PPT教学.ppt

写在前面 做品牌要耐得住寂寞和压力 品牌推广=谈恋爱=执着+创新+沟通 赵刚 广告和工商管理双本/人大EMBA进修 中国策划研究会常务理事； 北京企业媒体沙龙副秘书长； 1999-2001年三届“中国企业电子商务”论坛总策划兼秘书长； 深圳记者俱乐部总干事（1995-1997年）;东易日盛品牌策略了解 背景/理念/方向/要素 我们品牌营销目标 品牌定位与现状 品牌与市场关系 侧重点 目标 ;东易日盛品牌策略－背景与理念;东易日盛品牌策略－方向;“文化”原则： 要体现东易日盛品牌文化内涵，东易日盛是为客户创造一个美好、时尚而具有品味的生活方式，不是一个简单的“装修公司”，我们卖的不仅是木工、泥工和产品组合，而是一种文化和生活的方式！ “艺术”原则： 营销策划核心要体现“一个充满艺术气质的品牌”，在画面表现、内容体现、形式表现上要突出艺术性美观感，要支持品牌艺术气质扩展！包括在设计、施工、服务方面体现“艺术”完美性 “诚信”原则： 作一个具有诚信的企业是东易日盛品牌展示出另一个涵意，我们在品牌推广及活动策划中要尽力体现，我们责任体现在对客户的诚信、对工程的诚信、对设计的诚信，我们还需要努力参与社会的公共事务，如爱心、奖学金等，展示我们的企业对社会的诚信和责任！ ;我们品牌营销目标：成为具有消费愿景的品牌;东易日盛品牌定位的基础;对装修公司的需求;品牌定位的构成;信息渠道;选择装修公司的流程分析;Figure. 性别;Figure. 职业;Figure. 家庭结构;东易日盛的核心用户以三人群为主;东易日盛总体品牌外延表现突出，但内涵塑造不足;可感知的质量;家装行业美誉度低，更需要抓住意见领袖，树立良好口碑;17.9%的潜在用户预计采用东易日盛装修;东易日盛品牌图：;品牌与市场关系;分公司品牌推广 区域投放 小区拓展 展会活动 策略推进 …… ;市场部的目标： 本季度营销费用开支（ ）万元，超支（减少）原预算（）万元，完成以下目标： 本季度完成（ ）名客户咨询量任务，其中有效客户咨询为（）名； 本季度完成（）个目标小区合作拓展计划，举办（）次活动，吸引（）个客户参加，其中有效客户为（）个 本季度完成新闻公关传播（）篇，总计（）字数，费用控制在（）万元 ;;我们期待解决的问题;多谢大家！ Market@;感谢您的耐心倾听