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概览
直播电商数据洞察
01 直播电商概述 02 03 直播电商运营方式
（淘宝直播）
• 直播电商的发展历程 • 淘宝直播规模及预测 • 品牌商直播目的和决策因素
• 直播电商的市场规模 • 淘宝直播发展现状 • 品牌商直播运营路径
• 直播电商的特点和价值 - 主播层面 • 品牌商直播运营工作流程
- 店铺层面 • 品牌商案例
- 宝贝层面
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Nint Confidential and Proprietary
1）直播电商概述 - 发展历程
直播电商16年开始兴起，各类平台纷纷入局，电商平台和短视频平台更为积极，游戏平台、社区+工具平台
也在持续探索直播电商的发展方向和模式
2016 2017 2018 2019 2020
• 3月蘑菇街上线直播功能 • 12月淘宝推出“超级IP入淘计划” • 1月淘宝上线淘宝直播 APP • 3月小红书直播团队 于电商部门
电商平台 • 5月淘宝开通直播频道 • 8月考拉上线直播功能 • 4月开始李湘、刘涛、汪涵、王祖蓝等明星
• 9月京东上线直播功能 • 11月拼多多直播首秀 在淘宝平台相继开播
• 淘宝双11直播金额超200亿 • 4月央视主持“朱广权”与李佳琦同框直播
• 6月快手上线直播功能 • 11月抖音上线直播功能 • 3月抖音推出购物车功能 • 2月抖音发布主播招募计划 • 3月罗永浩入驻抖音，首次带
短视频平台 • 6月快手推出快手小店 • 6月快手电商部门正式成立 货成交额1.7亿
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