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第六节 消费者的自我概念与消费行为;;心理或心理现象;1、自我概念（自我认知）:
简单地说自我概念是对自我的看法或态度，或对 “我是谁”的理解。
温柔、善良、诚实、优雅
挑战、勇猛、沉稳、坚强
稳重、老练、精致、典雅
时尚、新潮、活力、青春;2、自我概念的多重性;;;;戈夫曼的生活剧场说 ;3、自我概念与品牌形象影响之间的关系;七匹狼性格男装;自我概念与产品的象征性;;测量一件物品融于延伸自我的量表;识别购买行为背后的动机;;4、自我概念的四种类型与营销战略;在不同的条件下，消费者可能选择不同的自我概念来指导他的态度和行为
60%的被试喜欢的房屋类型与其理想的自我概念一致；
22%的被试喜爱的房屋与其实际的自我概念一致；
18%的被试喜爱的房屋与其社会的自我概念一致。;营销意义;;案例：哈雷戴维森;;;作业一;9、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。。6月-206月-20Thursday, June 4, 2020
10、人的志向通常和他们的能力成正比例。12:15:4212:15:4212:156/4/2020 12:15:42 PM
11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。6月-2012:15:4212:15Jun-2004-Jun-20
12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:15:4212:15:4212:15Thursday, June 4, 2020
13、志不立，天下无可成之事。6月-206月-2012:15:4212:15:42June 4, 2020
14、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。04 六月 202012:15:42 下午12:15:426月-20
15、会当凌绝顶，一览众山小。六月 2012:15 下午6月-2012:15June 4, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/6/4 12:15:4212:15:4204 June 2020
17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:15:42 下午12:15 下午12:15:426月-20
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