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中山市旅游形象游客感知调查研究-旅游管理论文-管理学论文 ——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印—— 　　目前多数学者研究目的地旅游形象时，使用的感知测量方法可归纳为两种：一种是非结构化的方法，另一种是结构化的方法。在非结构化方法里，形象评估方法就是运用随意的描述方式或者几个形容词语来测定旅游目的地形象。而结构化的形象测度方法就是，把各种影响游客对旅游目的地形象感知的属性与特征合并到一个科学的标准测度工具中，然后通过数学定量思维方法去测量游客的实际感知情况。本文采用结构化的形象测度方法，并选用李克特五点量表。一般而言，李克特量表1~5等级评分平均值在1~2.4之间表