“ 童装小屋”微信公众号的建设与推广运营毕业设计.pdf

摘要 当今人们的社交生活已经离不开微信，随着微信的广泛使用也衍 生出了许多附属品，微信公众号就是其中之一。随着微信用户的不断 提升，越来越多的企业开始加入微信公众平台来进行微信营销。 本毕业设计是以“童装小屋”微信公众号为对象，通过发布童装 穿搭 推文对淘宝店铺“淘美家园童装”进行微信推广，随后在QQ、 微博 其他平台上对微信公众号进行站外推广，扩大“淘美家园童装” 淘宝网店的营销规模。 关键词：“童装小屋”；微信公众号；推广运营 目录 引言 1 1 “童装小屋”微信公众号概况 2 1. 1创建目的 2 1. 2竞争对手分析2 1- 3目标客户分析 5 1. 4公众号的定位 6 2 “童装小屋”微信公众号的建设 7 2.1微信公众号的设置 7 2. 2公众号内容建设 11 3 “童装小屋”微信公众号的推广运营13 3. 1微信朋友圈推广13 3. 2 QQ空间推广 14 3. 3新浪微博推广 15 4运营效果分析 16 4.1微信公众号的数据分析16 4. 2运营优化策略 19 总结 20 致谢 21 参考文献22 引言 互联网技术的进步是当今社会最大的发展之一。互联网技术的进 步也伴随着很多商业模式的发展与创新，互联网商业模式不断创新、 线上线下服务融合加速以及公共服务线上化步伐加快，成为网民规模 增长推动力。根据CNNIC第42次《中国互联网络发展状况统计报告》 截止2018年6月，我国网民规模达8.02亿，而其中手机网民规模达 7.88亿，并使用手机网络购物的网民有5.57亿。网民使用率高的几 个软件有：微信、QQ、淘宝、支付宝 。据iMedia Research （艾媒 咨询）数据显示，微信公众号 新媒体是网民熟知微信小程序的主要 渠道，其占比为65.1%。 本人选择做 “童装小屋”微信公众号是由于在如今不论是城里还 是农村的家长都对自己孩子的穿着很关心，童装行业的迅速发展，家 里亲戚开了 “淘美家园童装”淘宝网店，做这个公众号是为了对网店 进行微信推广运营与宣传。 1 1 “童装小屋”微信公众号概况 1.1创建目的 微信公众号已经成为现如今社会诸多企业与品牌宣传 自己产品 重要渠道之一，本人的亲戚开了一家“淘美家园童装”的淘宝店铺， 主营产品为童装，本人想通过自己的努力来帮助亲戚的淘宝店铺进行 微信引流，运用公众号发文的推广度与浏览量来达到他人对店铺关注 度，从而达到店铺销量浏览量上升的目的。 1.2竞争对手分析 下图1-1所示为 《2018年度国内童装中高端品牌市场销售额排 行榜》，面对童装市场的激烈竞争，本人选取 “巴拉巴拉Balabala”、 “小猪班纳PEPC0”和“安奈儿A li”作为本公众号的竞争对手， 具体分析如下。 图1-1童装十大品牌排行榜图 1.竞争对手一Balabala 巴拉巴拉 “Balabala 巴拉巴拉”公众号的帐号主体是浙江森马服饰股份有 限公司，功能介绍是“巴拉巴拉，中国时尚童装品牌。向消费者提供 专业、时尚的一站式儿童购物平台，传递童年不同样的儿童成长理 2 ■XI L・i 知 图1-2"巴拉巴拉”公众号数据分析 上图1-2 "巴拉巴拉”公众号数据分析显示，“巴拉巴拉”公众 号粉丝数2万，最近30天发文次数为15次，每次平均发文篇