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市场营销学课件第8章目标市场战略.pdf

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    第八章 目标市场战略 本章教学目的 •通过对本章的学习，要求学生了解市场细分的 含义、产生与发展；理解并掌握消费者市场细 分的标准和产业市场的细分标准、目标市场选 择的模式和目标市场战略、市场定位的概念和 定位方式；并能够掌握和熟练运用企业的市场 定位战略。 本章教学重点与难点 ◼ 市场细分的含义与细分标准 ◼ 目标市场的选择模式和目标市 场战略 ◼ 市场定位的含义与步骤 ◼ 市场定位战略

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