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大健康背景下康养旅游发展策略研究 徐晓君 引言 目前，我国经济正处于高速发展阶段，人们的物质生活水平不断提升，随之而来的是强大的工作压力、快节奏的社会生活以及不健康的作息规律，使出现亚健康症状的人群不断增多，慢性病患者趋于年轻化。再加上我国人口老龄化发展迅速，逐渐成为世界老年人口最多的国家。在这种背景下，伴随时代发展以及社会需求，大健康理念应运而生，这是一种健康的生活方式，不仅是“治病”，更是“治未病”。第一、第二以及第三产业均被健康产业覆盖，如健康农业、健康工业以及健康服务业，其中，康养旅游属于健康服务业。 目前，康养旅游仍处于发展的初级阶段，作为一个新兴的旅游产业，受到大众青睐。康养旅游不再是面对单一群体，而是全民性的旅游发展项目。20XX年10月，中共中央、国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》，指出要积极发展健康新业态，促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式。基于此，本文从供给和需求角度对康养旅游发展现状进行分析，在此基础上探讨康养旅游发展的优势，并提出进一步发展康养旅游的策略，以期推进康养旅游健康发展。 一、康养旅游发展现状 （一）从需求角度 1.高龄老年人口多，专业化需求明显 21世纪初，我国已进入老龄社会，截至20XX年，我国60岁以上老年人口达到25 388万人，占总人口的18.1%，虽然老龄化比率低于日本，但是世界上老年人口最多的国家。老年市场的扩大催生了老年健康保健、中医养生、康复护理等健康服务行业迅速崛起，巨大的刚性养老需求亟待解决。 2.亚健康人口增多，健康服务需求旺盛 亚健康是介于疾病与健康之间的第三状态，20XX年，国家卫生健康委员会对外公布《健康中国行动（20XX-2030年）》，根据健康新标准，我国亚健康人群占总人口的75%，尤其是城市白领群体、处于IT行业以及通讯行业的工作群体，基本处于亚健康状态。良好的生活环境、适当的放松和锻炼以及健康的养生习惯能有效预防和治疗亚健康，例如，康养旅游。现阶段，国民收入不断增加，人们的购买力相应提升，对健康科学管理、放松身心、提高生活质量等方面的健康产品和健康服务需求旺盛。 3.全民健康意识觉醒，消费需求激增 随着我国经济社会的快速发展，人们的消费理念随之发生改变，人们不再一味地透支健康去追求经济收入，而是转向对自身健康呵护以及生命质量的关注。追求的不仅是个体身体健康，还包括精神、心理、生理、社会、环境、道德等方面的完全健康。 一方面，人们可自由支配收入增多，加上国家积极的休假政策和人们对身心健康的追求，符合康养旅游“有钱+有闲+有需求”的发展条件。另一方面，受公共卫生突发事件的影响，全民健康话题再度热议，人们对生命有了新的认识，更加重视卫生、健康、安全。 （二）从供给角度 1.配套设施不健全 很多旅游产品在发展初期都会出现配套设施不健全的问题，康养旅游不仅仅是一个旅游概念，还需要很多配套的设施与之相结合。一是需要旅游资源作为基本支撑； 二是需要有相关的康养设施相配套，如医院、疗养院、健身场所等配套资源。而对于很多康养旅游区来说，公共基础设施十分薄弱，不能很好地将资源优势转化为经济优势。很多康养旅游区有自身特色却远离客源区，若此时交通不畅，将增加游客的时间和经济成本，反而无法达到游客放松身心的目的，使客源丢失。 2.康养旅游特色缺乏 一方面，当前我国旅游业快速发展并逐渐成熟，康养旅游作为新兴的产业项目，在发展过程中往往忽视了将“旅游”与“康养”的融合，更多的是对旅游产品的推介，旅游者感受不到康养旅游与其他旅游产品的不同。另一方面，很多投资者看到康养旅游的发展前景，争相开发康养产业，没有制定系统全面的规划，未能与当地旅游文化特色相结合，导致很多康养旅游项目雷同，使康养旅游项目吸引力不足，影响其可持续发展。 3.专业化人才不足 目前，我国康养旅游服务型人才十分紧缺。20XX年，教育部办公厅等七部门发布《关于教育支持社会服务产业发展提高紧缺人才培养培训质量的意见》中提出鼓励引导有条件的职业院校积极增设康养休闲旅游服务相关专业点，引导应用型本科高校、本科层次职业教育试点院校加快培养大型康养综合体经营管理等急需人才。康养旅游发展所需人才不同于旅游管理专业人才，既需要从业者具备基本的旅游服务技能，又需要其具备医疗卫生、康复护理以及养生方面的专业知识。当前，大多数高校尚未开设康养旅游人才培养专业，而康养旅游却处于快速发展阶段，专业化人才供需的不匹配将使康养旅游的服务质量降低，进而影响其发展速度。 二、康养旅游发展优势 （一）政策优势 现阶段，国家着力推进全民健康