教学课件 旅游学概论第四版 刘又堂.pptVIP

旅游文化是人类在特定的社会条件下，在社会文化环境的影响、制约下，经过旅游活动的具体实践的体验和积淀，形成的各种关于旅游的思想、意识和观念以及由各种意识形态凝聚成的有关旅游的各类物质的总和。(夏太生，1999) 旅游文化是人类通过旅游活动改造自然和化育自身的过程中所形成的价值观念、行为模式、物质成果和社会关系的总和。 (谢贵安，1999) 旅游文化是奠基于人类追求自由、完善人格而要求拓展和转换生活空间的内在冲动，其实质是文化交流与对话的一种方式。它是在世界各区域民族文化创造的基础上的后现代全球化趋势中大众的、民间的休闲消费文化。 (章海荣，2004) 旅游文化是一种文明所形成的生活方式系统，是旅游者这一旅游主体借助旅游媒介等外部条件，通过对旅游客体的能动作用，碰撞产生的各种旅游文化现象的总和。(沈祖祥，1999) 二、旅游文化的基本内涵 旅游文化是在旅游活动中衍生出来的文化现象，离开了旅游，旅游文化就无法产生。同时，旅游文化又是人类文化的组成部分，它既有物质方面的内容，也有精神方面的内容，还有制度和行为方面的内容。因此，对旅游文化基本内涵的深刻理解，需要着重把握以下几个方面： 其一，就文化进程而言，旅游文化是传统文化和现代文明相互交融的结果 其二，就文化层次而言，旅游文 化是从属于社会整体文化下的一 种亚文化 ? 其三，就文化价值而言，旅游文化是一种具有精神价值和审美价值的文化 其四，就文化风格而言,旅游文化是一种个性张扬和充满活力的文化 三、旅游文化的结构 旅游客体文化 旅游媒体文化 旅游文化结构 旅游主体文化 旅游主体文化 旅游主体文化是指旅游者文化。其大致包括两个部分：一是旅游者本民族文化，即旅游主体文化的背景来源之一；二是旅游者在旅游活动过程中创造生产的文化，主要通过个体行为、旅游心理以及旅游者产品来体现。 ? 旅游客体文化 旅游客体文化是指旅游资源文化，在旅游活动中通常表现为旅游景观文化。由于旅游资源按性质可以分为自然旅游资源和人文旅游资源，于是，旅游客体文化一般包括原生性文化和派生性文化两大类 ? 旅游媒体文化 旅游媒体又称旅游中介，是指帮助旅游者顺利完成旅游活动的中介组织，即向旅游主体提供旅游产品和服务的旅游部门和企业。因此，旅游媒体文化主要是指旅游企业文化，一般包括企业行为文化和企业心态文化两部分。 ? 四、旅游文化的主要特点 地域性 实用性 传播性 旅游文化特点 多样性 民族性 学习任务二 旅游文化的形成、地位与功能 一、旅游文化的形成 （一）旅游文化形成的基础 旅游文化形成的地理基础 形成基础 旅游文化形成的经济基础 旅游文化形成的社会文化基础 （二）旅游文化形成的途径 旅 游 文 化 形 成 途 径 旅游客源地文化 旅游目的地文化 彼 此 交 流 二、旅游文化的地位 旅游文化是旅游活动的核心 旅游文化地位 旅游文化是旅游产业的灵魂 旅游文化是旅游经营的卖点 三、旅游文化的功能 旅游文化的教化功能 旅游文化功能 旅游文化的审美功能 旅游文化的经济功能 旅游文化的交流功能 学习任务三 旅游文化的建设和发展一、旅游主体文化建设 加强旅游主体文化修养 旅 游 主 体 文 化 建 设 提高旅游主体鉴赏能力 更新旅游主体消费观念 二、旅游客体文化建设 赋予自然客体文化底蕴 旅 游 客 体 文 化 建 设 挖掘人文客体文化内涵 合理利用旅游文化资源 三、旅游媒体文化建设 树立旅游企业模范人物 旅游媒体文化建设 创建旅游企业礼仪文化 强化旅游企业标志识别 营造旅游企业文化氛围 1.4 旅游目的地的生命周期 1.4.1 探索期 1.4.2 参与期 1.4.3 发展期 1.4.4 稳定期 1.4.5 停滞期 1.4.6 衰落期或复苏期 思 考 旅游目的地的基本条件是什么？ 该怎样对旅游目的地进行分类？ 旅游目的地的生命周期包括几个阶段？ 学习任务2 旅游目的地功能配置 【任务导入】 规划“高起点” 得天独厚“滨水休闲新天堂” 思考： 阳澄湖半岛旅游度假区在规划建设时，其旅游目的地功能是怎样进行配置的？ 【学习导读】 旅游目的地的空间布局是旅游规划的重要内容之一，在空间布局中，最重要的是对各区功能进行优化组合，应该突出主题形象、集中功能规划、合理功能分区、规划交通路线、保护生态环境。旅游目的地功能区可以分为核心区和控制区，其布局模式主要有圈层式、核式、链式、组团式等四种模式。 【知识链接】 2.1 旅游目的地功