广告设计讲义和教(学)案.pdfVIP

广 告 设 计 . . . . . 广 告 设 计 课程类型：技法类专业课程 教学目的： 在全面认识广告的内涵、 外延的基础上， 逐步深入对平面广告这一门类的学习研究。 了解各类广告的产生、发展及各自特点。并让学生掌握一些设计的基本规律和现代广告设计的 观念思想。使学生的各科所学都能应用在设计中。强调完整的设计程序和方法，以及独特的构 思能力，作出有一定专业水准的广告设计作品。 教学内容： 1. 广告设计及其分类 2. 平面广告设计的历史、设计规律、表现形式 3. 平面广告的版式构成、视觉流程、创作手法 4. 广告的文化性研究 授课对象：设计系平面设计或装潢艺术设计专业四年级学生。在学习这门课程之前已经具备一 定的设计基础知识和一定的创造思维能力。 学习时间：四年级第一学期 教学方式：理论讲授在第一周以多媒体形式讲述，周末布置思考题，要求学生完成对广告设计 的个人体会或认识理解的文章一篇，在课程结束前上交并组织演讲讨论。从第二周开始进入具 体的技法实践阶段。理论讲授与课堂辅导示范穿插进行。每单元结束后组织学生对作业进行点 评，相互讨论，交流经验，谈心得体会。另外，教学期间适当安排 1— 2 次幻灯片和范例图片 的观摩欣赏。 . . . . 教学的步骤与方法： 1. 利用多媒体设备进行教学，一边进行理论知识的讲授，一边播放相应的教学资 料图片，以达到动态学习的效果。 2. 结合具体知识的讲授，布置课堂作业。针对每个具体问题进行辅导示范，解答 疑问。要根据每个学生的特点进行具体辅导，发挥学生的个性特征，启发教育。 时间安排：理论讲授——第一周及以下每周一 技法练习与辅导——第二周至第六周 作业安排： ① 《我对广告的认识》 ② 公益广告 ③ 观念广告 ④ 文字广告 ⑤ 商业广告 ⑥ POP广告（可选） ⑦ 邮寄广告（可选） . . . . 广 告 设 计 讲 义 一、广告设计概述 广告一词的英文为“ Advertising ”，广告即广而告之，是传递信息的一种方式，其目的在于推销 商品、劳务、影响舆论，推进一种事业，或引起发布广告者所希望的其他反映。广告必须由发布广告者 付给传播信息的媒介以一定的报酬。 发布广告者在遵守国家规定的广告管理条例和宣传工具惯例的条件 下，以他所要表达的措词和方式，说出他所要说的意思。 广告的内容要有针对性，有的放矢，表现形式多样化。文字力求简明，采用醒目的标题和口号，图 形、图表生动活泼，主题鲜明突出。 广告可以分为平面、立体、动态的视觉传达。 . . . . 1 平面广告设计 平面广告是以二维空间方式存在的广告物质形态， 多以印刷手段制作， 故称为印刷广告。 如：招贴、 报纸广告、杂志广告、 DM直邮广告、挂历广告、样本宣传广告、传单广告、广告旗等。 平面广告的特点为：信息传播的容量大，成本低，可以按纸张原大尺寸到各种大小不一的需求、纸 张不同性能、