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摘要
随着互联网的快速发展，网络营销对传统营销行业带来了很大的
冲击，给电子商务领域带来新的机遇和挑战，越来越多的宠物企业关
注微信公众号 一移动互联网平台。
本毕业设计以微信公众号作为运营对象，分析“萌宠大部落”公
众号使用群体和竞争对手的情况，确定了公众号的定位，并在微信群、
朋友圈、百度贴吧和QQ群等渠道进行了针对性的推广，最后根据数
据，分析现阶段的运营推广优势与不足,对运营效果进行总结整理和
优化。
关键词：“萌宠大部落”；微信公众号；营销与推广
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目录
引言 1
1 “萌宠大部落”微信公众号概况 2
1. 1创建目的 2
1. 2 竞争对手分析 2
1.3目标客户分析5
1. 4 公众号定位 6
2 “萌宠大部落”微信公众号建设 7
2. 1基本设置7
2.2自定义菜单设置8
2.3自动回复设置9
2. 4图文排版设置 10
2. 5公众号内容设置11
3 “萌宠大部落”微信公众号推广与运营 13
3.1微信平台推广渠道13
3. 2非微信平台推广渠道15
4运营效果分析 18
4.1数据分析 18
4. 2运营效果反思20
总结 22
致谢 23
参考文献 24
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引言
随着电子商务技术的快速发展，网络营销对传统营销行业带来了
巨大的冲击，给电子商务推广带来新的机遇和挑战，其中微信公众号
是现在网络推广的重要平台。自微信公众号2012年推出以来，历经
6年时间，积累了大量的用户，很多的企业或者个人看到了其中蕴藏
的巨大商机，都纷纷的开通了微信公众号，想要在公众号积累大量的
粉丝，同时推广方法也很是重要，方法的好坏，决定了会有多少人来
关注自己的公众号。
现在国内宠物行业需求越来越旺盛，未来增长空间广阔，预计至
2020年行业市场规模达2590亿元，人均收入水平的提升促使居民消
费不断升级。行业内增长动力源于人均收入水平的增长、家庭养宠率
的提升、宠物重视程度的提高、以及宠物消费的普及。
本篇毕业设计主要围绕“萌宠大部落”微信公众号展开设计，通
过市场调研、数据分析和长沙当地的“长沙牧和邻宠物公司”达成共
识，创建“萌宠大部落”个人订阅号，期望通过公众号，能帮他们进
行微信宣传，提高宠物公司的知名度，更好的宣传宠物相关的产品，
也为喜欢宠物的人们介绍长沙的宠物的活动优惠资讯、宠物喂养知识
和心得。
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